Un cambio de nombre es parte de las estrategias de la marca para sobreponerse, luego de un año de controversias y altibajos.
Con la finalidad de ratificar su posición y enfatizar su rubro de producción, la empresa que desarrolla actividades en los sectores de lácteos y alimento, ha cambiado su nombre a Leche Gloria S.A., denominación que fue su primera razón social en 1941, cuando se creó la marca. 35 años después, se consolidaron como Gloria S.A.
La compañía que es un referente de marca peruana, desde diciembre 2017 notificó este cambio a la Superintendencia Nacional de Registros Públicos y al Mercado de Valores.
El hecho se intuye como una táctica para recuperar su posición en el mercado, tras la crisis que sufrió los últimos años, cuando fue cuestionada por sus productos Pura Vida Nutrimax, Niños Defense y Bonlé Familiar, lo que además le acarreó multas de más de 9 millones soles, ante INDECOPI. El más reciente suceso negativo por el que atravesó la compañía fue una sanción por su leche evaporada deslactosada Bonlé, por cual tuvo que pagar 51 mil soles de penalidad.
Sin embargo, la firma, que en el 2017 se posicionó en el séptimo lugar de las marcas más recordadas por los peruanos, según un estudio realizado por Día1 y Arellano Márketing y que ahora pretende “retornar a sus orígenes”, logró sobreponerse y hacer frente la situación que le afectaba. Para septiembre de 2017, voceros del grupo afirmaron que ya estaban recuperando sus índices de venta, esperando una facturación de 2,000 millones de dólares ese año.
Nuevos horizontes
La marca anunció hace unos días, que es el nuevo patrocinador oficial de la selección nacional. Este acuerdo entre la empresa y la Federación Peruana de Fútbol (FPF) convierte a la firma en patrocinador plata para la selección de mayores y oro para las divisiones menores.
El convenio es hasta el 2022 y busca asociar a la marca, bajo el beneficio de la nutrición, con el fútbol camino al mundial de Rusia 2018.
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