Google. De acuerdo con Shreya Mathur, product manager de Display & Video 360, la integración de la publicidad exterior digital en la plataforma Display & Video 360 resultará particularmente beneficiosa para las marcas presentes en diferentes mercados.
Pese a ser una modalidad publicitaria con bastantes años de antigüedad, la publicidad exterior no ha desaparecido y, gracias a su sintonía con la tecnología, en la actualidad cuenta con una eficacia envidiable. Consciente de esto, Google ha decidido incorporar la publicidad digital (en su vertiente digital) a su plataforma de gestión integral de campañas Display & Video 360.
Así, quienes utilicen la plataforma Display & Video 360 de Google podrán comprar espacios publicitarios en pantallas digitales sitas en estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores e incluso algunos taxis.
“Las marcas pueden amalgamar el poder emocional y los cautivadores formatos de la publicidad exterior tradicional con la eficiencia de otros canales digitales. Apoyándose en un único plan, los anunciantes pueden conectar con la gente mediante pantallas de todas las formas y tamaños”, explica Shreya Mathur, product manager de Display & Video 360, en el blog de la compañía de Mountain View.
De acuerdo con Mathur, la integración de la publicidad exterior digital en la plataforma Display & Video 360 resultará beneficiosa para las marcas presentes en diferentes mercados que deseen conectar con audiencias globales valiéndose de un único “dashboard”.
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Las acciones que se han realizado para brindar esta nueva función
Display & Video 360 ha integrado plataformas de compra programática enfocadas a la publicidad exterior como Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. A través de estas plataformas los anunciantes tendrán acceso a miles de pantallas operadas por ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar o Ströer. Se trata de un gran avance para un sector que antes de la entrada en escena de la compra programática barajaba tiempos de ejecución mucho más amplios.
“Los anunciantes pueden conectar con la gente basándose en información contextual sobre el emplazamiento de la pantalla, al igual que en la publicidad exterior tradicional, pero con la flexibilidad y la facilidad de uso de la compra programática”, indica Mathur.
El retailer británico ASOS ha sido uno de los primeros anunciantes en usar las nuevas funcionalidades de publicidad exterior de Display & Video 360. La compañía utilizó la plataforma de Google para seleccionar y comprar pantallas digitales de publishers como Intersection en Estados Unidos y JCDecaux en Reino Unido a través de la interfaz de Display & Video 360. Con su campaña ASOS generó alrededor de 22 millones de impresiones publicitarias en los dos países donde se desarrolló la acción.
De acuerdo con un estudio desarrollado luego del lanzamiento de la campaña de ASOS, la adición del inventario de publicidad exterior digital a la acción se había traducido en un incremento del 14% en el “brand awareness” y en un crecimiento del 22% desde el punto de vista de la consideración de marca.
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