De acuerdo con Stairway, agencia a cargo del desarrollo de este proyecto, Lola es una joven de 30 años apasionada por la belleza, la moda, el bienestar y el estilo de vida.
La inteligencia artificial (IA) ha emergido como una fuerza transformadora en el mundo del marketing, la comunicación y las redes sociales. Lo que hace apenas una década parecía una utopía, hoy es una realidad que está redefiniendo la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Desde algoritmos que predicen tendencias hasta herramientas que optimizan campañas publicitarias en tiempo real, la IA está revolucionando el marketing digital, y ahora, con la llegada de los influencers virtuales, está abriendo nuevas posibilidades en la creación de contenido y la comunicación estratégica.
En este contexto, Stairway, una agencia consultora en comunicaciones, relaciones públicas y marketing digital, desarrolló a Lola Santander, la primera influencer peruana creada con inteligencia artificial. Lola es una joven de 30 años apasionada por la belleza, la moda, el bienestar y el estilo de vida. Desde su lanzamiento hace apenas dos semanas, ha la conseguido más de 5 mil seguidores en Instagram. Además, ya ha comenzado a recibir propuestas de colaboración de diversas marcas que buscan aprovechar su creciente influencia.
Diego Cánovas, Director de Stairway, comentó sobre este innovador proyecto: “La integración de la inteligencia artificial en el mundo del marketing y el contenido en redes sociales no solo nos permite explorar nuevas fronteras, sino que también nos ofrece herramientas para personalizar y fortalecer las estrategias digitales de las marcas. Lola Santander es un ejemplo perfecto de cómo los influencers virtuales pueden complementar y potenciar las acciones de marketing, ofreciendo un enfoque completamente alineado con los valores y la comunicación de cada marca”.
Cabe destacar que el objetivo de personajes como Lola Santander no es reemplazar a los influencers tradicionales, sino más bien fortalecer las estrategias digitales de las marcas mediante la creación de influencers virtuales que son completamente personalizables y capaces de integrarse en cualquier estrategia de contenido existente. Estos influencers digitales pueden generar historias, publicaciones en imágenes y videos, dar cobertura a eventos, e incluso realizar contenido colaborativo con influencers reales. Además, el contenido creado por influencers virtuales puede ser una herramienta poderosa para potenciar otras áreas de comunicación como la publicidad, los eventos y las activaciones de marca.
Uso de influencers virtuales en el mundo
El uso de influencers desarrollados con inteligencia artificial (IA) está transformando rápidamente las estrategias de marketing de grandes marcas internacionales. Estos
influencers virtuales, como Aitana López o Shudu Gram, ofrecen una presencia en redes sociales altamente controlada, sin los riesgos asociados a los influencers humanos, como polémicas o inconsistencias. Su capacidad para crear contenido que resuena perfectamente con el público objetivo, respaldado por análisis de datos en tiempo real, permite a las marcas mantener una conexión constante y efectiva con sus audiencias, mientras que ajustan y optimizan sus mensajes para maximizar el impacto.
Un ejemplo notable es el caso de Balmain, que ha utilizado modelos virtuales para su campaña de moda, logrando captar la atención global y redefiniendo la percepción de lujo y exclusividad. Otro ejemplo es el de KFC, que creó un Coronel Sanders virtual para interactuar con los consumidores en plataformas como Instagram, lo que resultó en un aumento significativo del engagement y una modernización de su imagen de marca. Estos casos destacan cómo los influencers de IA no solo complementan las estrategias de marketing tradicionales, sino que están abriendo nuevas posibilidades para la innovación y el alcance global.
Mercado de influencers en el Perú
El mercado de influencers en Perú está experimentando un crecimiento significativo, reflejando la tendencia global hacia la inversión en marketing de influencers. En 2024, el mercado de publicidad a través de influencers en Perú se estima en alrededor de US$ 35 millones, con un crecimiento anual proyectado de aproximadamente 8.5% hasta 2029.
Este aumento se debe en parte a la creciente confianza de los consumidores en los influencers locales, que son vistos como figuras auténticas y cercanas.
Las marcas en Perú están destinando una parte importante de sus presupuestos de marketing a colaboraciones con influencers, con algunas empresas dedicando hasta el 20% de su presupuesto total a este tipo de estrategias. Este enfoque está respaldado por el alto retorno de inversión que ofrece el marketing de influencers, donde por cada dólar invertido se pueden generar hasta 5.78 dólares en retorno. Además, plataformas como Instagram y TikTok son las preferidas, especialmente para campañas dirigidas a audiencias jóvenes, con Instagram liderando en términos de retorno de inversión para las marcas. (Fuentes: Goat Agency I Sprout Social)
El éxito de Lola Santander refleja una tendencia creciente en el uso de IA para la creación de influencers virtuales, una práctica que ya está siendo adoptada por marcas globales para mejorar su presencia en redes sociales y conectarse de manera más efectiva con sus audiencias. La cuenta de Instagram de Lola Santander es el nuevo espacio donde los peruanos podrán seguir sus recomendaciones, participar en sus sorteos y estar al tanto de las últimas tendencias en moda y bienestar, todo con el toque innovador que un personaje de este tipo ofrece.
Con esta nueva línea de servicios, Stairway continúa posicionándose a la vanguardia de la innovación en el marketing digital y comunicación corporativa impulsada con inteligencia artificial, ofreciendo a las marcas herramientas únicas para destacar en un entorno cada vez más competitivo.
