Mes del orgullo
Las acción de McDonald’S indica el interés, cada vez más creciente, de las cadenas de comida rápida por capitalizar la moda de NFT
McDonald’S también se prepara para lanzarse al mundo de las NFT o tokens no fungibles convirtiendo el raro McRib en arte digital. La marca hace su debut en este mercado con un sorteo para celebrar el 40 aniversario del sándwich de cerdo asado deshuesado.
El elemento del menú de ejecución limitada, se ha consagrado como un número limitado de NFT para que los fanáticos puedan poseer una pieza permanente de recuerdos digitales de McRib, ha detallado la marca en un comunicado de prensa divulgado por medios locales.
La iniciativa podría representar para Mcdonalds’S el posicionamiento de la compañía más cerca de la cultura milleniuals, un mandato cada vez más importante para los especialistas en marketing que buscan atraer el favor de los consumidores jóvenes.
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La compañía superó las estimaciones de Wall Street sobre ganancias e ingresos en los resultados del tercer trimestre publicados a principios de esta semana, y las ventas en las mismas tiendas en Estados Unidos aumentaron un 9,6% interanual.
Construidas sobre tecnología blockchain, las NFT brindan la certificación de que un activo digital es único y no duplicable. Si bien el formato tomó fuerza por primera vez en el mundo del arte, los especialistas en marketing han comenzado a hacer apuestas más grandes en los activos.
Los rivales de la comida rápida también están presionando para capitalizar la moda de NFT. Un ejemplo de ello es Burger King que para respaldar su línea de comidas hechas con menos ingredientes artificiales se asoció recientemente con el mercado NFT Sweet para una versión gamificada del concepto.
El empaque para la línea de menú más natural presenta códigos QR que, cuando se escanean, desbloquean una de las tres piezas NFT coleccionables. Cuando se reúnen los tres, los clientes reciben un cuarto NFT con diferentes recompensas, como un objeto coleccionable en 3D o un regalo de Whoppers gratis durante un año.
La campaña de McDonald’s es menos complicada en el frente de la ejecución y parece estar dirigida a hacer que Twitter hable, una vez más, sobre el McRib. La adición de un elemento digital más fuerte al impulso de McRib se produce cuando McDonald’s pone un mayor enfoque en las promociones del menú. Famous Orders, una plataforma donde el propietario de Golden Arches se une a varias celebridades para comercializar sus comidas preferidas, ha continuado impulsando las ventas.
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Cada vez más marcas de diferentes rubros se lanzan al mercado de las NFT. Recientemente los creadores de Los Sims anunciaron el lanzamiento de un juego que convertirá los recuerdos en NFT.
A finales de septiembre TikTok informó su llegada al mercado de los NFTs. En este mismo mes LaLiga selló una alianza sin precedentes con la compañía francesa Sorare, dedicada a comercializar cromos digitales de futbolistas en formato activo digital no fungible (NFT) y al desarrollo de «Fútbol Fantasy».
