El Barómetro de Medios realizado por la Asociación de Agencias de Medios de Perú analizó dos períodos, 2021 vs 2020 (Q1), y revelando que tanto marcas como usuarios hacen foco en lo digital y video.
Por primera vez, la apuesta por el contenido audiovisual y digital lidera la inversión publicitaria, marcando un crecimiento impulsado por usuarios que, cada vez, dedican más tiempo al consumo de vídeos online. Esto sumado al despunte que registra la demanda de anunciantes, convirtiéndose así en formato de mayor crecimiento (+75%) en este tipo de inversión, tal y como señala el informe Barómetro de Medios de la Asociación de Agencias de Medios.
El estudio demuestra que lo digital es pieza fuerte en inversión, alcanzando un crecimiento del 60% durante el 1er Q del 2021 en comparativa con el mismo periodo en 2020. Los análisis de las cifras de inversión y de cuotas de mercado añaden, además, que en esta tendencia ascendente las marcas y las empresas están ya intentando sacar partido.
En este sentido, las diez principales agencias de medios del país como: Carat, Central Media, Havas, IPG Mediabrands, Mediacom, Mindshare, OMG, Publicis Media, Vizeum y Wavemaker, representan aproximadamente el 80% de la inversión total del mercado.
Especialistas en contenido audiovisual y digital analizan el auge
En una breve entrevista a Úrsula Rodríguez Obando de SunMedia, indicó que el crecimiento de la inversión digital va de la mano con la consolidación de los medios y está impulsado por el consumo de redes sociales.
“La pandemia cambió el comportamiento de todos los peruanos, por lo que también impactó en los medios que consumimos y el tiempo que les dedicamos. Y con respecto al video on line, su contenido audiovisual hace que la marca conecte con la audiencia, lo que otros formatos no necesariamente logran. El video influye mucho en la recordación de marca, en la consideración y hasta en la intención de compra”.
La especialista comentó sobre los nuevos formatos en video y cuáles tienen más acogida. “Cuando hablamos de video, hablamos de contar una historia y si la historia nos engancha debe provocar una acción y es por eso que los formatos interactivos tienen mayor aceptación por los usuarios. Permiten a la marca conectar mejor con el usuario y que la recuerden más. Y otro punto relevante en temas de video online es que ahora lo consumes a través de diferentes dispositivos sobretodo mobile y últimamente está creciendo mucho el consumo a través de plataformas como Smart TV”.
Pero, así como existen medios que tienen un crecimiento importante, desde la Asociación de Agencias de Medios (AAM Perú) explican los desafíos para los sectores que decrecieron, como fueron los diarios, revistas y la vía pública.
“La sensación de disminución de la movilidad en la calle a pesar de que hay claros indicadores de recuperación influye directamente en la caída de inversión en los primeros tres meses del año recordando que enero y febrero 2020 fueron meses fuertes para OOH. Los medios impresos siempre fueron un gran medio para buscar tráfico a tienda y con los aforos limitados del primer trimestre, su uso se vio restringido. La mayoría de las categorías que invierten en medios impresos están buscando justamente las plataformas digitales de estos medios para potenciar sus plataformas de comercio electrónico adaptándose a nuevos tipos de consumo”.
En ese sentido, ¿Cómo una marca puede iniciarse y destacar en la tendencia de video y digital? La institución recomienda:
“Construir su estrategia de comunicación integrada a lo largo del funnel de conversión, iniciando con el conocimiento de tu marca (Awareness), para pasar luego a una etapa de consideración y finalizar con estrategias de conversión (venta/transacción). Para esto, las marcas necesitan entender bien a sus diferentes audiencias, retroalimentar sus estrategias con data, para finalmente co-crear con sus agencias y los medios, estrategias y contenidos que capturen la atención de sus consumidores y consigan llevarlos a la conversión”.
