La campaña holandesa de Museum Pass busca que las visitas a museos sean experiencias compartidas y memorables, mostrando de manera divertida y original cómo disfrutar la cultura literalmente sobre los hombros de otro.
La campaña “Go! But Go Together”, desarrollada por KesselsKramer, propone que visitar un museo sea mucho más que una actividad cultural: una experiencia compartida.
Para transmitir este mensaje de forma original, las piezas muestran a dos personas recorriendo museos una sobre los hombros de la otra, en una metáfora visual que combina humor, conexión y creatividad. Con esta propuesta, la marca invita a ver el arte desde una nueva perspectiva, literal y simbólicamente.
Así, la iniciativa se posiciona como un llamado a redescubrir la cultura de manera cercana, accesible y emocional. El proyecto representó un reto, por lo que el equipo seleccionó cuidadosamente a las parejas para garantizar equilibrio y seguridad.
Rens de Jonge, director creativo de KesselsKramer, comenta que la idea buscaba mostrar las colecciones nacionales de manera original e irresistible, haciendo que la visita al museo fuera algo que no se había visto antes.
Desde 2023, Museum Pass ha lanzado iniciativas para acercar la cultura a un público más amplio, especialmente jóvenes de 25 a 45 años. Esta campaña continúa esa línea, combinando arte, humor y conexión social para demostrar que la cultura no es solo para expertos, sino para todos.
Según Museumkaart, más del 80% de los visitantes prefieren ir acompañados, y entre jóvenes adultos este porcentaje es aún mayor. A partir de ese insight, la campaña busca reforzar el valor de la experiencia compartida y recordar que los museos también pueden ser espacios para socializar, reír y conectar con otros.
