Una de las clases es su poder de conectar con las personas, que le permite a los oyentes sentirse parte de la conversación íntima entre el entrevistador y su invitado.
Durante los primeros meses de la pandemia, la audiencia de los podcasts disminuyó y las marcas retiraron sus anuncios. Sin embargo, poco tiempo después la audiencia cambió, los anunciantes regresaron y la industria experimentó un crecimiento en 2020 y 2021.
Entonces, ¿por qué le fue tan bien a la industria de los podcasts cuando sufrieron muchos otros medios publicitarios? Forbes brinda algunas razones.
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1. El poder para conectar y participar
Estar en contacto con otros es una necesidad de los seres humanos, la pandemia dejó a muchos aislados y solos. En esta línea, los podcasts entretienen, pero también ofrecen conexión. Muchos podcasts presentan entrevistas y conversaciones íntimas entre anfitriones e invitados, lo que permite a los oyentes escuchar y ser parte de conversaciones exclusivas. Al escuchar podcasts, las audiencias construyen una relación con el presentador y sienten que conocen y pueden relacionarse con el presentador y los invitados del programa.
Los podcasts ofrecen un mayor nivel de participación que muchas otras formas de medios. El episodio de podcast promedio tiene una duración de 20 a 40 minutos, y el 80% de los oyentes consumen todo o la mayor parte de cada episodio.
2. Facilidad de escucha
Los podcasts son fáciles de escuchar mientras se realizan actividades diferentes, como limpiar, caminar, conducir e incluso trabajar. La audiencia puede llevar sus programas para entretenerse mientras realiza una actividad aburrida. La portabilidad de los podcasts permite al oyente una mayor libertad para disfrutar de sus podcasts favoritos mientras trabaja, ya sea un esfuerzo profesional o personal. A medida que se ha desarrollado la pandemia, una mayor flexibilidad para trabajar en casa ha permitido escuchar más.
3. Facilidad de creación de podcasts
Actualmente, hay más de 2,4 millones de podcasts. El número incrementó durante la pandemia y se presume que el motivo fue porque había muchas personas con tiempo libre para crear este tipo de contenido.
Además, las celebridades recurrieron al formato porque no podían crear nuevos programas de televisión y películas sin contacto físico.
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4. Mayor conocimiento de los podcasts
Se estima que el 41% de los estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts. Ese número ha aumentado constantemente año tras año. Empresas como Spotify, Amazon, Google y Facebook han invertido en la industria de los podcasts, lo que permite una mayor conciencia del medio. Tener una multitud de podcasts para elegir y un número cada vez mayor de aplicaciones de escucha permite una mayor accesibilidad a los podcasts.
5. Inversión de dólares publicitarios
Aunque no se ha publicado la inversión publicitaria en podcast durante el 2021, se predijo que la industria superaría los mil millones de dólares en gastos de publicidad de podcasts. Y para el 2023 se espera un gasto publicitario de $ 2.17 mil millones.
Debido a la resiliencia y el crecimiento de la industria de la publicidad de podcasts, ahora es un buen momento para sumarse a esta tendencia.
