La agencia peruana acaba de lograr este reconocimiento en el festival FIAP, que por más de 50 años ha premiado la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica.
La agencia independiente peruana VALOR acaba de ser reconocida como la ‘Mejor Agencia Creativa Independiente’ de Iberoamérica 2023 por el festival FIAP, que por más de 50 años premia la creatividad en todos los formatos publicitarios en esta parte del mundo.
La agencia logró este premio gracias a su campaña «La Mancha», que trabajó en conjunto con Kotex, la marca de higiene femenina de Kimberly-Clark.
«Estamos muy orgullosos por el gran trabajo de este año y motivados para todo lo que se viene. Agradecemos sinceramente la confianza que nos brindan cada una de nuestras marcas socias, y especialmente, a nuestro equipo por el esfuerzo que suman cada día», publicó VALOR en sus redes sociales.
Según la marca, el objetivo principal de esta iniciativa fue demostrar en televisión en vivo que la menstruación es un proceso natural y que una mujer puede mancharse en cualquier lugar sin tener que sentir vergüenza de ello a través de una influencer que simularía una mancha accidental en un programa en vivo.
«En Perú, el estigma de la menstruación está tan arraigado en la sociedad que 8 de cada 10 niñas piensan que la regla es una enfermedad y 1 de cada 3 falta al colegio todos los meses por miedo a mancharse. En este contexto, Kotex se propuso disminuir la cifra de niñas que perciben la menstruación como una enfermedad, así como reducir la tasa de inasistencia escolar debido al periodo», señaló VALOR.
Desarrollo de la campaña
Para la creación de este anuncio, se tuvo previsto realizar un plan con cuatro fases:
- Activación en televisión en vivo: en un programa de espectáculos en vivo simulamos una mancha de sangre menstrual en el pantalón de la influencer Amy Gutierrez.
- Conversación: durante 24 horas dejamos que el público pensara que había sido un accidente real para medir el impacto de una noticia que no debería ser noticia. Fueron 90 los medios de comunicación que cubrieron el hecho, y más de 150 las celebridades que manifestaron su apoyo a Amy Gutierrez usando el hashtag #NormalicemosLaRegla volviéndolo trending topic.
- Develar: en el mismo programa de TV al día siguiente, Amy develó que se trataba de una campaña de Kotex para generar conversación sobre la salud menstrual.
- Educación: Kotex junto a la ONG Plan International, iniciaron un plan de capacitaciones en colegios de todo el país, con el video del incidente como material educativo, impactado a 120 mil niñas quienes pudieron entender que la regla no es ni una enfermedad ni motivo de vergüenza».
El éxito de la campaña fue tal que Kimberly Clark decidió replicar la idea en otros cinco países de la región: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia y Guatemala, para un impacto total de 100 millones de personas y US$ 10 millones en earned media.
