La fenilcetonuria es una alteración congénita del metabolismo que impide gestionar correctamente las proteínas, transformándolas en toxinas altamente peligrosas que pueden causar daños cerebrales irreversibles.
Las enfermedades raras suelen ser las grandes olvidadas del sistema sanitario debido a su limitada incidencia. Sin embargo, su tratamiento y cura requiere esfuerzos significativos y recursos para la investigación, muchos de los cuales deben buscarse en el ámbito privado. Este es el foco de la campaña que acaba de lanzar la Fundación PKU, que busca concientizar sobre la fenilcetonuria.
Este trastorno es una alteración congénita del metabolismo que impide gestionar correctamente las proteínas, transformándolas en toxinas altamente peligrosas que pueden causar daños cerebrales irreversibles.
La acción creativa “Toxic Ads”, realizada por VML Health Spain, utiliza proteínas extraídas de alimentos como huevo, carne y calamar mediante procesos de secado y triturado mecánico para crear tintas especiales. De acuerdo con la información que compartió la agencia a través de un comunicado, tras separar y pulverizar la proteína, se mezclaron con aglutinantes y barnices para producir tintas que se emplearon en carteles y pósters.
De esta forma, la campaña crea una publicidad potencialmente tóxica para los pacientes con PKU, reflejando cómo su día a día está supeditado al cálculo constante de las proteínas que ingieren. Parte del objetivo de la acción es encontrar financiación para desarrollar un biosensor que pueda medir en tiempo real el nivel de proteína en sangre del paciente. Este dispositivo se está gestionando con el apoyo del Hospital Sant Joan de Déu y la Universidad Autónoma de Barcelona.
Además de los carteles, y con la intención de amplificar el mensaje, también se han impreso cartas que se enviarán a políticos, empresarios y decisores. El objetivo es visibilizar la realidad de cerca de 5,000 personas afectadas por esta enfermedad en España y reclamar una solución que aporte calidad de vida a los pacientes.
“Que un simple póster pueda ser nocivo para la salud ilustra lo peligroso que es vivir con PKU sin poder medir los niveles de proteína en sangre, por eso buscamos mostrar a la sociedad de forma directa e impactante lo complicada que es la vida de los pacientes”, dijo Leo Rincón, Group Creative Director y Head of Art de VML Health, en el comunicado.
