En una entrevista con María Majón, CEO y fundadora de Let’s Be Influenced & Let’s Be Group, nos comparte en detalle lo que depara el futuro de esta estrategia y cómo prepararse para los grandes cambios e innovaciones que se avecinan.
Desde su fundación en 2018, Let’s Be Influenced ha redefinido el marketing de influencers en España. Bajo el liderazgo de María Majón, la agencia ha destacado por sus valores de transparencia, integridad y humildad, logrando el éxito de perfiles como Sara Fructuoso y Claudieta, y consolidándose como la más influyente del país.
En una entrevista con Mercado Negro, María Majón comparte su visión sobre las tendencias que marcarán el influencer marketing en 2025. Además, detalla lo que viene para esta estrategia y cómo prepararse ante los grandes cambios e innovaciones que se avecinan.
La Personalización y el Papel de la IA
La inteligencia artificial está transformando el marketing de influencers, especialmente en la generación de contenido y la optimización de campañas. Según María, la IA facilita procesos creativos y de medición, pero enfatiza que la autenticidad sigue siendo humana: «La autenticidad la crea una persona con su forma de ser, de comunicar y sus ideales».
Además, resalta que la IA permite generar imágenes, videos y otros formatos, agilizando desde la creación hasta la ejecución de contenido. Sin embargo, el toque personal sigue siendo esencial para conectar con la audiencia.
Sostenibilidad como Eje Estratégico
Los consumidores buscan marcas que compartan sus valores, y la sostenibilidad ha pasado de ser una estrategia de marketing a una expectativa social. María destaca que sectores como la moda y la cosmética están liderando esfuerzos para reducir su impacto ambiental.
“En 2022 y 2023, las marcas comenzaron a enfocarse en comunicar que sus productos eran cruelty-free y sostenibles. Hoy, ya no es solo comunicación; los consumidores lo perciben como un estándar”, señala.
Contenido de Valor y Nichos
Para María, el contenido relevante y educativo será la clave del éxito. Los influencers deben especializarse en nichos concretos, como moda, deporte o alimentación, ofreciendo información auténtica y cercana. Adaptarse a plataformas emergentes como TikTok y YouTube Shorts es crucial para mantenerse relevante.
“La clave es ser auténtico y conectar emocionalmente con la audiencia. No se trata de estar en todas las plataformas, sino de encontrar el espacio donde te sientas más cómodo comunicando”, añade.
Métricas y KPIs en Evolución
El engagement, las visualizaciones y el crecimiento de perfiles seguirán siendo los indicadores clave en 2025. Sin embargo, María subraya que, más allá de los datos, las marcas deben priorizar la afinidad de valores con los influencers para garantizar credibilidad y conexión auténtica.
“Si un perfil crece, significa que su contenido genera interés. La interacción es lo que demuestra el valor real de un creador para las marcas”, destaca Majón.
Microinfluencers y Macroinfluencers: Estrategias Híbridas
Aunque los microinfluencers están ganando terreno por su cercanía con las audiencias, María defiende una estrategia híbrida que combine micro y macroinfluencers según las necesidades de cada marca.
“El influencer más valioso será aquel que logre conectar emocionalmente con su comunidad y se enfoque en un nicho específico. En 2025, veremos un auge de perfiles especializados que destacarán por su autenticidad y capacidad de generar interacción”, afirma.
El Futuro del Influencer Marketing
Para María Majón, la combinación de autenticidad, sostenibilidad y personalización, impulsada por la tecnología, marcará el camino hacia el éxito en el marketing de influencers. Su enfoque visionario y práctico sigue redefiniendo el panorama en un sector en constante evolución.
