Como parte de la alianza, la artista española encabeza el lanzamiento de las New Balance 2004R, un modelo que combina diseño retro, gamuza premium y tecnología.
La cantante española Rosalía se suma al universo de New Balance como protagonista de una ambiciosa campaña global. Reconocida por su estilo vanguardista y su influencia cultural, la artista ganadora del Grammy se convierte en embajadora oficial de la marca, estrenando las nuevas zapatillas 2004R, una fusión de estética retro, gamuza de lujo y tecnología contemporánea.
New Balance destaca a Rosalía como un símbolo de individualidad y ruptura de normas, valores que la marca defiende desde su fundación en 1906.
«Nos honra darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad única y su valentía para desafiar las convenciones. Rosalía es mucho más que un ícono cultural de renombre mundial. No sigue las tendencias, las crea. Juntos, reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa: ser atípicos es lo que nos une», afirma Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance.
La campaña, dividida en cinco capítulos, presenta a Rosalía en una travesía fílmica desde la sede de New Balance en Boston hasta Nueva York. A lo largo del viaje, la artista entrega un misterioso paquete que, al final, revela una obra personalizada: el logotipo New Balance x Rosalía. Cada escena plasma su determinación por romper barreras con un lenguaje visual intenso y simbólico.
Además del modelo 2004R, Rosalía será la imagen del lanzamiento global de las nuevas zapatillas Lifestyle 204L, disponibles en julio. Estas combinan un diseño de perfil bajo inspirado en el running de los 2000 con capas de ante premium y un enfoque urbano renovado.
«Mi pasión por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con los años. Siempre he sido fan de New Balance, y por eso trabajar con la marca me resulta tan emocionante. Me encanta cómo New Balance ha acercado el deporte y la cultura en los últimos años, y estoy encantada y agradecida de ser embajadora», dijo Rosalía.
La campaña fue dirigida por Alex Prager y producida por la agencia American Haiku, con la fotografía del oscarizado Robert Elswit, garantizando una propuesta visual tan atrevida como la artista que la protagoniza.
