Mercado Negro reúne tres campañas que fueron promocionadas en Animal Crossing, Minecraft y Fortnite. Juan José Cañón, Marketing & Business Development Manager LATAM de FUN FOR FAN, explicó el potencial que tiene el sector para llegar a un grupo de votantes.
El potencial del gaming como espacio publicitario es indudable; sin embargo, de qué forma puede ser aplicado al marketing político. Siendo el 2026 un año de elecciones presidenciales en Perú, las posibilidades que abre este sector para implementar campañas disruptivas en diferentes plataformas son amplias. Sobre todo, tomando en cuenta que 2.5 millones de peruanos votarán por primera vez en abril, según Datum.
“Ha sucedido un cambio generacional del electorado y uno de los passion points de este grupo es el gaming. Por ejemplo, en Roblox, hay usuarios protestando en contra de ICE (Servicio de Control de Inmigración y Aduanas); en Venezuela, se opusieron a Maduro; y a nivel global, ha habido varios espacios en los que se han manifestado rechazando el genocidio en Palestina”, comenta Juan José Cañón, Marketing & Business Development Manager LATAM de FUN FOR FAN.
En ese sentido, los videojuegos pasan a ser vistos como un medio para comunicar sus aspiraciones y sus preocupaciones. Cañón identifica que también les da a los usuarios una forma de hacerse escuchar ante la falta de mecanismos de participación real.
¿Cómo lograr que la estrategia funcione?
“La estrategia tiene que conectar a nivel del entretenimiento de una forma en la que el candidato o su partido político muestre un interés genuino por la comunidad gamer”, explica Cañón. De lo contrario, el daño a la imagen de la figura pública va a mermar su impacto de campaña.
Siguiendo esa línea, el camino para gamificar las campañas políticas no deben dejar de lado el fin de informar sobre los planes de gobierno. “Para ello, pueden desarrollar web apps y juegos para conocer sus propuestas y pasar retos, integrándose de forma interactiva a la campaña”, detalla Cañón.
Tres campañas políticas que apelaron al gaming
1. Joe Biden y Animal Crossing: New Horizons (2020)
Durante la campaña presidencial del 2020, el equipo de Joe Biden implementó logos de su campaña en forma de letreros en Animal Crossing: New Horizons. La acción buscó conectar con votantes jóvenes en plena pandemia, ya que el videojuego tenía bastante popularidad en ese momento.
2. Emmanuel Macron y Minecraft (2022)
La campaña de Emmanuel Macron del 2022 estuvo centrada en los jóvenes, que eran considerados un grupo demográfico con alto riesgo de abstención. Para captar su interés, lanzó un servidor en Minecraft que simulaba una ciudad moderna, con réplicas de monumentos franceses como el Ayuntamiento de París y el Palacio del Elíseo, donde los usuarios podían interactuar y ver los logros del entonces candidato.
3. Kamala Harris y Fortnite (2024)
La campaña de Kamala Harris lanzó un mapa en Fortnite para crear “Freedom Town”. Para ello, la figura política compartió el código de ingreso al mapa (7331-5536-6547) en su cuenta de X. Asimismo, incorporó mensajes de campaña en otros mapas de la plataforma, cada uno con imágenes y señales de audio personalizadas.
