domingo, diciembre 10, 2023
SUSCRIBETE A NUESTRO NEWSLETTER
Mercado Negro
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Movidas
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • Mes del Orgullo
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
      • Edición 10 🌟
  • Especialistas
No Result
View All Result
Mercado Negro
No Result
View All Result
Home Marketing

¿Por qué las marcas de lujo buscan clientes en Pinterest?

3 semanas ago
en Marketing
marcas lujo Pinterest
FacebookTwitterWhatsapp

Un informe de PA Consulting detalla el perfil de la audiencia de Pinterest que beneficia a las marcas de lujo: su poder adquisitivo y cómo pasan del descubrimiento a la acción. Además, comparte casos de éxito de marcas como Carolina Herrera y Louis Vuitton

Con 482 millones de usuarios mensuales, Pinterest se posiciona como una plataforma de búsqueda visual muy positiva. Pero no solo eso, la plataforma tiene efecto en el descubrimiento y las compras de los usuarios. Esa es la principal conclusión de la encuesta multimercado realizada por PA Consulting. ¿Por qué las marcas de lujo encuentran compradores en Pinterest?

Todo indica que las marcas de lujo se ven beneficiadas por la audiencia conformada por la generación Z. Es decir, el 75% de los usuarios que interactúan con productos de lujo en Pinterest tiene menos de 35 años. El grupo se compone por usuarios globales que buscaron o guardaron Pines de una de las 60 marcas de lujo. Además, se observa que cuatro de cada cinco son mujeres.

Por otro lado, el estudio de PA Consulting identifica que Pinterest logra que los consumidores de productos de marcas de lujo pasen del “descubrimiento a la acción”. Esta información es de utilidad para las marcas en general, porque se concluye que los usuarios de Pinterest tienen más poder adquisitivo que compradores de otras plataformas.

LEETAMBIÉN

Miles de usuarios en TikTok dejan de usar vapers en solidaridad con el Congo

Tampones para hombres: un producto a favor de las minorías de género

5 spots navideños que se quedaron en el recuerdo de los peruanos

Cargar más

Características de los usuarios de Pinterest

  • Tienen más poder adquisitivo que los compradores de otras plataformas

Un tercio de las personas que compran artículos de lujo en Pinterest tienen ingresos anuales que superan los 100.000 dólares. Además, un 35% más de posibilidades de alcanzar y superar esta cifra que los compradores de otras plataformas. También se conoce que gastan un 87% más en productos de lujo. Según Global Web Index, es un 27% más probable que compren productos premium.

  • Acuden con más intención de compra

La gente acude a Pinterest con un propósito. Cada día, millones de usuarios visitan la plataforma con una intención: encontrar el contenido adecuado que los ayude a pasar a la acción. Tres de cada cinco compradores de artículos de lujo afirman usar Pinterest para buscar marcas y productos de este tipo. Según PA Consulting, Pinterest es el destino número uno donde se busca inspiración para comprar productos de lujo.

  • Están más abiertos a recibir mensajes de marcas de lujo

Mientras que los anuncios en redes sociales y plataformas de video interrumpen la experiencia del usuario, en Pinterest los anuncios son soluciones que mejoran el viaje de cada usuario y los ayudan a tomar decisiones. Y se nota: 3 de cada 5 personas que compran artículos de lujo afirman que aceptan recibir publicidad de estas marcas y tienen un 85% más de posibilidades de actuar en base a dicha publicidad.

marcas lujo Pinterest

Los logros de las marcas de lujo en Pinterest

Louis Vuitton está encontrando su audiencia ideal en Pinterest. La marca quería lanzar su nueva y colorida colección junto con la artista japonesa Yayoi Kusama para causar una gran impresión y alcanzar el máximo número de usuarios interesados en artículos de lujo, moda y belleza en España, Reino Unido, Francia, Alemania, e Italia. Para ello, lanzó una campaña de video en Pinterest que permitía un reconocimiento de marca a gran escala mediante emplazamientos de videos exclusivos. Con un alcance de más de 3,5 millones de usuarios en solo tres días, la campaña logró un sólido engagement. La tendencia también se confirmó durante la segunda fase de la campaña. Se registraron 6 millones de impresiones en el mercado francés, con un CPM 50% por debajo de la referencia del mercado vertical.

Otra empresa que logró un engagement en Pinterest es la famosa marca de moda y belleza de lujo Carolina Herrera. Aprovechó el nuevo formato de video Premiere Spotlight para presentar en España su nuevo lápiz labial Good Girl Maxi Glaze. Este formato de gran rendimiento, disponible en la página de búsqueda y en el feed de inicio, ayuda a las marcas a alcanzar una audiencia de alto impacto a gran escala y es un punto de partida ideal para hacer que los usuarios pasen del descubrimiento a la acción. 

“En todo el mundo, las marcas de lujo conectan con su audiencia ideal en Pinterest. Personas que acuden a la plataforma con intención y buscan inspiración para seleccionar ideas y decidir en qué marcas de lujo invertir. Debido a que 3 de cada 5 compradores de artículos de lujo afirman usar Pinterest para buscar marcas y productos de este tipo”, dijo Kelly Emanuelli, directora de marcas de lujo de Pinterest.

Adriana Rojas

Adriana Rojas

Contenido Relacionado

Miles de usuarios en tiktok dejan de usar vapers en solidaridad con el Congo
Marketing

Miles de usuarios en TikTok dejan de usar vapers en solidaridad con el Congo

tampones para hombres
Creatividad

Tampones para hombres: un producto a favor de las minorías de género

Estrategia

5 spots navideños que se quedaron en el recuerdo de los peruanos

Actualidad

El Hotel Westin Lima lanza su nuevo panetón artesanal

Cargar más

Tiktoker peruana sorprende a colaboradores de Bembos al realizar su pedido entonando un villancico

Miles de usuarios en tiktok dejan de usar vapers en solidaridad con el Congo

Miles de usuarios en TikTok dejan de usar vapers en solidaridad con el Congo

Peach Fuzz, el color del 2026 según Pantone

Peach Fuzz, el color del 2024 según Pantone

tampones para hombres

Tampones para hombres: un producto a favor de las minorías de género

5 spots navideños que se quedaron en el recuerdo de los peruanos

Medio especializado en comunicación de marcas, estrategia, creatividad, realización, digital y branding. Conoce a nuestros columnistas.

PRENSA
[email protected]

COMERCIAL
[email protected]

Principales Categorías

  • Actualidad
  • Marketing
  • Publicidad
  • Digital
  • Contacto
  • Términos y condiciones
  • Políticas de Privacidad

© 2022 Mercado Negro

No Result
View All Result
  • Actualidad
    • Cursos y Eventos
    • Movidas
    • Tendencias
    • Emprendimiento
    • Premiaciones
    • Lanzamientos
  • Marketing
    • Retail
    • Historias de Marcas
    • Marketing Deportivo
    • EndoMarketing
    • NeuroMarketing
    • Marcas con propósito
  • Publicidad
    • Campañas
    • Creatividad
    • Diseño
    • Branding
    • Outdoor
    • Indoor
    • TV
    • Infografías
  • Digital
    • Marketing Digital
    • Ecommerce
    • Social Media
    • Esports
    • Tecnología
  • Especiales MN
    • Retail Especial
    • Mes del Orgullo
    • ByMarketeers
      • By Marketeers
      • Edición 1
      • Edición 2
      • Edición 3
      • Edición 4
      • Edición 5
      • Edición 6
      • Edición 7
      • Edición 8
      • Edición 9
      • Edición 10 🌟
  • Especialistas

© 2022 Mercado Negro

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

Newsletter

Suscríbete a nuestro Newsletter

Empieza el día con la más amplia selección de noticias de marketing y publicidad totalmente gratis.

    Nombre

    Apellidos

    Correo electrónico

    Fecha de Nacimiento

    Género

    Especialidad

    Mi especialidad es:

    Yo acepto los términos y condiciones.

    Canal WhatsApp Mercado Negro

    Newsletter

    Suscríbete a nuestro Newsletter

    Empieza el día con la más amplia selección de noticias de marketing y publicidad totalmente gratis.

      Nombre

      Apellidos

      Correo electrónico

      Fecha de Nacimiento

      Género

      Especialidad

      Mi especialidad es:

      Yo acepto los términos y condiciones.

      Nuestro sitio web utiliza cookies para personalizar el contenido y los anuncios, ofrecer funciones de redes sociales y analizar el tráfico. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra Política de cookies.

      ¡Gracias!

      Hemos recibido tus datos.