Poppi, marca de refrescos prebióticos, realizó una activación en Nueva York para promocionar su nuevo sabor de edición limitada, Sour Apple. La campaña convirtió un panel publicitario en un espacio interactivo con stickers que podían revelar premios exclusivos.
Cada vez más marcas apuestan por campañas de publicidad exterior interactivas y experienciales. Y es que, tras la espectacular acción desarrollada por Rare Beauty para impulsar su nueva fragancia, a una popular marca de bebidas se le ocurrió realizar algo igual de asombroso y que apela a la participación, pero para promocionar un nuevo sabor.
En lugar de una campaña con los clásicos paneles compuestos de fotografías referenciales, la marca de refrescos prebióticos Poppi se propuso hacer algo superior. Esto radica en el hecho de que prefirió instalar un billboard que llevó a la literalidad un aspecto que define al ingrediente principal de su último lanzamiento, llamado Sour Apple: el acto de pelar.
Poppi dejó a manos del público la revelación del producto
La propuesta se basó en un panel cubierto por quinientos stickers verdes, troquelados y con forma de manzana, los cuales a medida se iban retirando revelarían el aspecto de la nueva bebida. Es decir, el soporte generaba que la interacción del público fuera construyendo el arte que escondía la valla.
Sin embargo, la campaña también premió a los participantes, ya que algunos stickers incluían frases o la confirmación de premios como un kit exclusivo que recrea los característicos packs que les entregan a los influencers.
Poppi realizó una campaña OOH única
El impacto de la propuesta fue evidente. En cuestión de horas, fueron desapareciendo los cientos de stickers, mientras que los transeúntes sonreían o hasta grababan el momento en que sacaban las pegatinas.
Katy Jones, vicepresidenta creativa, comentó sobre la campaña: “Con Sour Apple, queríamos trasladar la energía interactiva que tenemos con nuestra comunidad en las redes sociales al mundo real. En lugar de una valla publicitaria típica, creamos una con la que se podía interactuar despegando pegatinas para ganar un sobre exclusivo de Sour Apple y, al hacerlo, descubrir nuestro nuevo sabor. Es divertido, un poco inesperado y muy pop”.
Por otro lado, a la par del cartel interactivo, la marca también desarrolló una experiencia inmersiva mediante activaciones en otras ciudades como Los Ángeles, Chicago, San Francisco, Boston, Filadelfia y Washington. En dichos puntos, decoraron algunos locales con temática verde, fondos personalizados para fotos y hasta llevaron food trucks desde los que entregaron muestras gratis de la bebida.
Cabe resaltar que esta campaña también marca un antes y después para Poppi. Tras años de centrarse en redes sociales, traslada la experiencia más allá de lo digital, realizando una acción OOH divertida, llamativa y con premios.
Fuente: Roast Brief
