La serie de tokens no fungibles (NFT) se presenta a propósito del 31 aniversario de la cadena en China. Hasta hora no presentan problemas relacionados con la prohibición dado que no están a la venta, sino que se trata de obsequios.
A propósito de su aniversario número 31 en el mercado chino, McDonald’s lanzó una colección de tokens no fungibles (NFT) inspirados en una nueva sede de la cadena en Shanghái que tiene la forma de un cubo de Rubik. La serie de 138 coleccionables será sorteada entre empleados y público de los restaurantes.
«Big Mac Rubik’s Cube» es el título de la serie, que cumple con todas las normativas del gobierno chino. Aunque en el país asiático las autoridades impusieron un férreo veto a las criptomonedas y criptoactivos, dentro de los cuales se ubican los NFT, en este caso la colección es legal dado que no está a la venta, sino que se trata de un obsequio.
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La serie estará basada en una plataforma de blockchain llamada Conflux y la encargada de su realización fue la agencia de creación de activos digitales Cocafe, informó McDonald’s es un comunicado.
Esta colección se trata de un recurso de fidelización que mezcla dos elementos que la hacen atractiva: en primer lugar que de suyo los NFT son una herramienta en boga a nivel global que atrae todo tipo de público por la novedad del formato y su valor, y en segundo lugar porque se trata del mercado chino, donde además para el público es una suerte de pequeña osadía debido a la posición del gobierno al respecto de este tipo de mercancía digital.
El director ejecutivo de McDonald’s en China, Zhang Jiayin, se refirió a la iniciativa señalando que con esta colección de NFT la cadena de restaurantes busca mostrarse como una «marca joven que tiene la mirada puesta en las tendencias de la moda y la tecnología de vanguardia».
Ofrecer regalos en formato NFT para premiar la fidelidad de los clientes no es un asunto en el que McDonald’s China esté innovando. De hecho, es una estrategia de moda en diversos sectores. Por ejemplo, su competencia más directa, Burger King, acaba de hacer lo mismo en Estados Unidos, lanzando una colección de NFT que va acompañada de la colaboración de tres íconos pop del momento.
Otras marcas que en las últimas semanas han apostado por los NFT para fidelizar son TikTok, que lanzó una línea de objetos virtuales junto a Lil Nas X que se llamará «TikTok Moments», y Los Sims, que lanzará juego que convertirá los recuerdos en NFT. Varias marcas de moda también llevan un camino recorrido en este incipiente negocio lanzando colecciones digitales, entre ellas Adidas, Dolce&Gabbana, Karl Lagerfeld y Balenciaga.
