La apuesta, desarrollada por la agencia Omnicom Media, OMD Singapore, incluye activaciones digitales en exteriores en múltiples locaciones.
Grimace es un personaje ficticio de la marca McDonald’s, introducido en la década de 1970 como parte de su universo publicitario junto a otras figuras como el “Ladrón de hamburguesas”. En esencia, es una criatura morada, grande y amigable, conocida por su personalidad torpe.
Durante un tiempo, Grimace desapareció de las publicidades de McDonald’s, pero, en 2023, lo trajo de vuelta para celebrar su cumpleaños 52. Esto dio pie a que la marca cree mechrandising y productos inspirados en la criatura ficticia.
Grimace llega a McDonald’s Singapur
Como parte del hype, McDonald’s Singapur ha lanzado una campaña interactiva con Grimace. La apuesta, desarrollada por la agencia Omnicom Media, OMD Singapore, incluye activaciones digitales en exteriores en múltiples locaciones.
La campaña coloca a Grimace en lugares de mucho tránsito, como Dhoby Ghaut, Bugis, la Universidad de Administración de Singapur y el Distrito Central de Negocios. Las pantallas muestran información sobre la llegada de los autobuses junto con una imagen del personaje y un código QR que enlaza con un juego móvil de realidad aumentada.
Al escanear el código QR, se inicia un juego en el que los usuarios del transporte público deben atrapar los Grimace Shakes en 30 segundos. Los jugadores que completen el juego recibirán un obsequio canjeable desde la aplicación de McDonald’s.
Otros elementos incluyen ocho autobuses decorados con imágenes en 3D por Moove Media, anuncios en cuatro trenes del MRT que operan diariamente en las líneas Verde y Roja durante cuatro semanas. Además, cuenta con un pop-up store de Grimace en Bugis Junction
