Mes del orgullo
Conversamos con voceros de Entel, McCann de IPG y Spark Foundry de Publicis sobre la pieza ganadora de los YouTube Ads Leatherboards de Julio 2021 en Perú.
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YouTube Ads Leaderboard anunció el top 10 de las piezas publicitarias más vistas en Perú en la plataforma durante el mes de julio. El spot numero uno resultó ser «Con Entel, haz que tu poder llegue a todos», de la empresa telefónica. Conversamos con sus creadores para conocer más a fondo el concepto y proceso creativo del anuncio, que a la fecha suma casi 5 millones de vistas. Esto nos contaron:
Francesca Goytizolo, gerenta de Marketing de Entel
—Cuál fue el impacto que tuvo para ellos el comercial más allá de la posición en el ranking.
—Con la campaña de Julio logramos el número más alto de venta de equipos en lo que va del año, superando incluso a la campaña navideña del año pasado. Además, se obtuvo el pico más alto de portabilidades postpago del 2021 y premiamos a 200 ganadores, del sorteo por el Bicentenario, con equipos 5G y planes Ilimitados.
—Qué les representa haber sido reconocido por Google:
—Un indicador de que estamos haciendo las cosas bien. Ser reconocidos por Google nos llena orgullo ya que representa que el público se interesa por nuestro mensaje, que conecta con ello y que disfrutan de nuestro contenido
—Algún dato de color del comercial (por ejemplo que tuvo gran repercusión en cierto target, en algún país determinado, etc):
—Distintas páginas en redes sociales, dedicadas al humor local, compartieron o hicieron publicaciones sobre el comercial marcando que se sintieron identificados con el personaje de la historia. Ver que estas páginas conocidas, con un gran número de seguidores, amplificaron nuestra comunicación de manera orgánica porque conectaron con ella, nos llena de satisfacción como marca.
—Algo a destacar del proceso creativo.
—Es importante siempre partir de tu propósito como marca y un buen insight que conecte con el público. Acompañado también del toque de humor que nos caracteriza, en este caso dándole una mirada distinta a una situación en la que se suele ensalzar a las profesiones tradicional (como ingeniero o doctor, o especialista en algo particular, etc) enalteciendo a nuestro personaje, que es memero.
—Qué es lo que hace único este anuncio:
—Que se visualizaron a estos jóvenes que, a través de la tecnología, el humor y actitud positiva levantan el ánimo de quienes los siguen en redes sociales sea cual sea la situación o contexto local. Y con nuestra promo premiábamos a estos creadores de contenido (que pueden ser cualquier de nosotros) para darles este poder de seguir generando cosas positivas.
Javier Delgado, Director Creativo de McCann de IPG
—¿En qué se inspiraron para crear este comercial?
—Entel tiene como propósito de marca potenciar a los jóvenes en todo aquello que los hace distintos a través del uso de la tecnología y su servicio. Bajo ese punto de partida, consideramos que los jóvenes han cumplido y cumplen un rol importante en momentos de crisis y difíciles como en la pandemia o las marchas.
Otro de esos roles fue el hacernos reír a través de memes dentro de un clima político polarizado. Un poder que potenciamos y que los “memeros” usaron para relajarnos y hacernos olvidar por unos instantes de nuestras diferencias. Un poder que puede ser usado en muchos contextos y situaciones como la de nuestro personaje.
—¿Cuáles fueron las claves para lograr una creatividad efectiva?
—El uso de un insight potente y del humor para contar una historia. Además de valernos con recursos de la cultura popular.
—¿Qué es lo que hace único este anuncio?
—Que es muy coyuntural. Es una campaña que consigue que muchos jóvenes se identifiquen con la historia y el personaje o que recuerden a alguien que hace memes.
—¿Cuál es la manera ideal de trabajar con un cliente para lograr una campaña efectiva en YouTube?
—Pues trabajar de la mano para encontrar los insights que nos permitan crear una historia potente, la exigencia en nuestro trabajo y el divertirse al momento de realizar la campaña.
María Jiménez, supervisora Digital de Spark Foundry de Publicis
—¿Cuáles fueron las claves para planificar los presupuestos entre canales durante esta campaña?
—En campañas con ofertas comerciales potentes, usualmente trabajamos estrategias full funnel, en donde impactamos a los usuarios en sus distintos estadíos. En la etapa de Awareness buscamos establecer un nivel de alcance adecuado y la retención del mensaje, lo cual exigía un nivel de inversión determinado.
—¿Por qué YouTube?
—YouTube como plataforma líder de vídeo nos ofrecía niveles de retención atractivos con los cuales pudimos entregar el mensaje de manera satisfactoria.
—¿Qué encuentran en YouTube que no ven en otros medios?
—Históricamente la naturaleza de la plataforma nos ha permitido lograr objetivos determinados, sobre todo en la parte superior del funnel, por lo que siempre es una opción al momento de planificar este tipo de campañas.
