Según el informe de WARC «Global Ad Spend Forecast», los anunciantes aumentarán su inversión en publicidad en plataformas digitales a nivel mundial este año a US$247.300 millones, un 14,3% más que en 2023.
Las redes sociales atraen considerablemente los presupuestos publicitarios de los anunciantes, superando incluso a los canales tradicionales como «search». Según el informe de WARC «Global Ad Spend Forecast», se espera que la inversión en publicidad en redes sociales alcance los $247.300 millones este año, un aumento del 14,3% respecto al año anterior.
El informe revela que el tiempo dedicado a las redes sociales ha aumentado significativamente en los últimos años, con un incremento del 50% desde 2014. Además, el número de usuarios de redes sociales ha experimentado un aumento del 169% durante el mismo período.
La plataforma Meta, que incluye Facebook e Instagram, lidera este crecimiento publicitario con un aumento del gasto del 20% en el primer trimestre de 2024. Se pronostica que Meta acumulará una inversión publicitaria de $155.600 millones este año, con China y la inteligencia artificial contribuyendo significativamente a este aumento.
Si el crecimiento de la publicidad en Meta continúa al ritmo actual, la compañía podría superar a la televisión lineal en ingresos publicitarios para el año 2025. Sin embargo, el crecimiento de la inversión publicitaria en TikTok se espera que se desacelere en 2024, con un aumento del 18,3%, en parte debido a la amenaza de una posible prohibición en Estados Unidos.
Otras plataformas como Snapchat y Pinterest también experimentan un crecimiento sólido, con aumentos de dos dígitos en la inversión publicitaria. Sin embargo, Twitter (antes conocido como X) enfrenta un descenso del 6,4% en sus ingresos publicitarios en 2024, aunque menos pronunciado que el año anterior.
A medida que aumenta la inversión publicitaria en las redes sociales, también lo hace el número de anuncios por usuario en estas plataformas. Meta ha aumentado su carga publicitaria en un 19,1% en el último año, con los usuarios de Instagram viendo hasta siete anuncios o más por sesión en Reels.
En resumen, el informe destaca el dominio continuo de las redes sociales en los presupuestos publicitarios, impulsado por el éxito de plataformas como Meta, TikTok, Snapchat y Pinterest.
