El lanzamiento se realizó en un evento experiencial, donde influencers y embajadoras conocieron esta rutina con tecnología Bio-Protein y Sérum Ferúlico, diseñada para reparar el daño causado por los rayos UV, proteger hasta por 70 horas y revelar un cabello más brillante.
Dove, reconocida marca multinacional de productos de cuidado personal y belleza, presentó en Perú su nuevo portafolio de rutina para el cabello: Dove UV Repair & Glow + Ferúlico, en un evento experiencial, junto a influencers y embajadoras de la marca, realizado el 17 de febrero en el Yacht Club Peruano, en La Punta.
En un encuentro que reflejó la energía de la nueva línea y la alegría del verano, las invitadas conocieron de primera mano cada producto para entender sus beneficios. En ese contexto, se abrió una conversación necesaria: el impacto de los rayos UV en la fibra del cabello.
Es por ello que Dove UV Repair & Glow + Ferúlico, se presenta bajo el concepto “El sol deja huellas en tu pelo, Dove lo repara”, buscando no solo hacer visible ese daño silencioso —hasta cuatro veces más daño a las proteínas capilares que las herramientas térmicas— sino también presentar una solución enfocada en reparación y protección.
Tecnología completa para reparar y proteger el cabello del daño UV
Dove da un paso más y fortalece su credenciales contra el daño lanzando la nueva línea Dove UV Repair & Glow + Ferúlico, la cuál brinda un factor de protección capilar 70 que repara el 99% del daño UV y protege el cabello hasta por 70 horas, revelando en el cabello hasta 10 veces más brillo.
Incorpora en todas sus fórmulas la tecnología Bio-Protein, que es bio-compatible con la keratina natural del cabello y actúa penetrando profundamente en la fibra para regenerar y fortalecer su estructura desde el interior. Además, integra el Sérum Ferúlico, un compuesto de origen vegetal que las plantas utilizan como defensa frente a la radiación, ayudando a neutralizar y reparar los daños internos causados por los rayos UV.
El portafolio está compuesto por:
- Shampoo 370 ml: neutraliza y repara 99% de los daños internos y acumulados causados por rayos UV.
- Acondicionador 250 ml: sella las cutículas del cabello y revela 10 veces más brillo por 120 horas.
- 10 en 1 Máscara Rescate Intenso 250 gr: recupera el 99% de los daños acumulados por los rayos UV:
- Repara el daño interno por los rayos UV
- Fortalece las proteínas dañada
- Protege contra futuros daños por rayos UV
- Sella las cutículas del cabello dañado por los rayos UV
- Retiene la humedad
- Cabello suave al tacto
- Reduce el quiebre
- Revela 15 veces más brillo
- Reduce la rugosidad de la cutícula
- Control de frizz por 48h
- Óleo + Sérum Bifásico 110 ml: protege y repara el cabello durante 70 horas de exposición a los rayos UV y revela instantáneamente 20 veces más brillo con una alta duración de 120 horas.
Al respecto, Lizette Vilca, gerente de marketing de Unilever, señala que “la consumidora está mucho más consciente de todo lo que implica los daños UV y la radiación solar; es una problemática que hoy en día se está hablando mucho, pero desde la piel, no desde el cabello y la realidad es que el cabello también se lastima. De hecho, los rayos UV pueden dañar cuatro veces más el cabello que los aplicadores de calor, con esta innovación queremos darle a la consumidora esta fórmula específica para que se proteja de los daños, no sólo en verano, sino también todo el año”.
Una campaña que busca educar sobre el daño invisible del sol
El lanzamiento se da en un contexto en el que el sol forma parte de nuestra vida cotidiana: playa, viajes, atardeceres y planes fuera de casa. Sin embargo, la conversación sobre protección suele quedarse en la piel, es por ello que Dove apuesta por ampliar esa mirada y educar sobre el daño que los rayos UV generan en el cabello, los cuales se traducen en pérdida de brillo, color opaco, fragilidad y textura áspera.
“Sabemos que la consumidora está cada vez más preocupada en cuidar su piel y en general cuidarse muchísimo más, entonces todo parte de escucharla y ofrecerle una mejor tecnología con lo que hacemos. Es así como nace esta campaña y como queremos dar siempre un mensaje positivo: el sol deja huellas y eso está perfecto, anda a la playa, anda a la piscina, disfruta del verano y disfruta todo el año, no te preocupes porque Dove va a reparar esos daños UV en tu cabello”, destaca Vilca.
Pensada para mujeres que buscan resultados reales y procesos completos de cuidado, esta rutina ofrece una solución integral que combina reparación y protección en cada paso. De esta manera, Dove proyecta consolidar su posicionamiento en la categoría.
“Nuestro objetivo es hacer que esta variedad sea la favorita durante todo el año, es una línea premium dentro del portafolio de Dove, queremos que se posicione entre las dos más vendidas de nuestro portafolio y estamos esperando que con este lanzamiento las consumidoras puedan notar este step up: con nuevos empaques, nuevas fórmulas y nuevas texturas”, concluye Vilca.
De esta manera, la marca reafirma su compromiso con la innovación basada en ciencia y con el desarrollo de soluciones que atienden las verdaderas causas del daño capilar. A través de este lanzamiento, Dove continúa impulsando una nueva forma de entender el cuidado del cabello, hacer que las mujeres reconozcan las huellas UV que deja y presenta Dove UV Repair & Glow como la forma de recuperarlo.
*Producto capilar no destinado a la protección de la piel o cuero cabelludo. Ver modo de uso y precauciones en el empaque. NSOC41730-25CO, NSOC41731-25CO, NSOC42909-25CO, NSOC41729-25CO. Shampoo y acondicionador Dove UV Repair & Glow: *Testeo instrumental sobre el cabello expuesto a 72h de rayos UV, luego de 5 usos. Óleo + Serum Bifásico Dove UV Repair & Glow: *Testeo instrumental con el uso regular luego de 5 usos.
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