De acuerdo con cifras de la propia plataforma, esta audiencia consume una media de 65 minutos en contenidos diarios.
YouTube se está convirtiendo en una fuente inagotable de contenido audiovisual, tanto así, que de acuerdo con estimaciones de la propia plataforma, sus usuarios suben a cada minuto más de 500 horas en vídeo. A pesar de esta espectacular cifra, competidores como Instagram y TikTok están robando cada vez más consumidores, y el público infantil es el único hasta ahora que se mantiene constante.
Ante este escenario, la firma Qustodio ha hecho una investigación profunda para entender el comportamiento que los usuarios están teniendo en la plataforma de vídeo, en tal sentido han revelado que YouTube ha sufrido una caída importante en su audiencia, en cifras se trata del 5.5% a nivel global durante este 2021.
LEE TAMBIÉN: Más del 70% de los consumidores peruanos buscan experiencias personalizadas en canales digitales
“El descenso de uso se explica porque cada vez hay más plataformas que integran la opción de video dentro de sus prestaciones, además de estar más adaptadas a los gustos y necesidades de las nuevas generaciones, que consumen vídeos: más cortos, dinámicos y que pueden enlazarse de manera automática”, explica Eduardo Cruz, CEO y cofundador de Qustodio.
Aparentemente, YouTube está más que enterado de esta realidad y ha buscado solucionar este problema con el lanzamiento de Shorts, una opción de contenidos que intenta emular a Tik Tok, tal y como lo hacen los Reels de Instagram. Incluso, la plataforma de contenido audiovisual de Google ha invertido más de US $90 millones para incentivar la participación de creadores en la plataforma.
Hasta ahora, sus esfuerzos parecen tener un efecto positivo pero exclusivamente para la audiencia infantil. El análisis de Qustodio estima que YouTube se mantiene en el Top10 de las apps más usadas por los menores con al menos un volumen del 30% de participación de mercado, seguido de Tik Tok con un 17% y en el tercer lugar Instagram con un 16%.
Así mismo, profundizando aún más en los grupos de edad, la investigación concluyó que los consumidores entre 10 y 18 años han descendido ligeramente su participación en la plataforma. Mientras que, los menores de 10 años es el único grupo demuestra un crecimiento del 5% en perfiles diarios activos.
