La innovadora iniciativa de la marca ha provocado un movimiento en los Emiratos Árabes Unidos y ya ha ganado premios por promover la igualdad de género en los deportes.
En el mundo árabe, muchas jóvenes de familias tradicionales crecen con la idea de que los deportes no son para ellas, una creencia arraigada en la percepción de que son más adecuados para niños y hombres. Esta mentalidad ha contribuido a una estadística preocupante: el 73% de las jóvenes árabes abandonan la práctica deportiva a los 14 años.
Para desafiar esta creencia y concienciar sobre el impacto transformador del deporte en mujeres y niñas, adidas ha lanzado lo que afirma ser el primer «Campo Femenino» del mundo. Esta iniciativa, llamada «Female Field» y desarrollada en colaboración con Onyx FC, el primer y único club de los Emiratos Árabes Unidos, busca empoderar a las mujeres para perseguir sus sueños deportivos y brindarles la confianza para participar activamente en el campo.
El concepto surge del hecho de que en árabe, la mayoría de las palabras asociadas con el deporte son de género femenino. Por ejemplo, palabras como pelota, correr, patear, saltar, gol, disparar, pasar e incluso la palabra «deporte» en sí son femeninas debido a la letra final, llamada Ta’Marbuta.
Esta iniciativa ha generado un movimiento en los Emiratos Árabes Unidos y ha sido reconocida con premios por promover la igualdad de género en el deporte. Pronto, se verán numerosas réplicas de estos «Female Field» en todo Dubái, no solo en campos de fútbol, sino también en canchas de baloncesto, pistas de fútbol playa e incluso pistas de hockey sobre hielo, convirtiéndose en espacios inclusivos para mujeres y niñas.
