Ley de Mecenazgo Deportivo ¿Despegara la Inversión Privada en Deporte?

Se publicó el reglamento de la Ley 30479, que busca promover el Mecenazgo Deportivo de personas naturales o jurídicas de derecho privado para la promoción y difusión de deportistas, deportistas con discapacidad y entrenadores. Las actividades a financiar, además de sueldos y subvenciones, incluye programas de gestión deportiva, infraestructura deportiva y la investigación en medicina deportiva.  Los beneficios tributarios incluyen la deducción de hasta el 10% de la renta neta de 3era y trabajo, así como la exoneración del IGV a la importación de bienes que apliquen.

Esta ley exigirá a los atletas gestionar sus carreras de manera mas profesional – con un soporte técnico, medico, logístico, financiero y de comunicaciones detrás – e impulsara otras áreas de la industria deportiva. El rol del IPD será clave, a nivel  fiscalizador  (procedimientos y aprobaciones) y promotor de la ley, a través de la estrategia y buenas practicas que logre transmitir con su Programa de Apoyo al Deportista (607 atletas) y su equipo elite TOP Perú Lima 2019 (155 atletas), que ya reciben anualmente S/.9M de financiamiento estatal.

¿Despegara la Inversión Privada durante los 10 años de vigencia de la Ley? A inicios de década, ya tuvimos un mal precedente con el ADO (Asociación de Deportistas Olímpicos), modelo de inversión pública-privada que importamos de Chile y España, y que no funciono porque las empresas y sus marcas no vieron un retorno sobre su inversión (ROI) ni sobre sus objetivos (ROO). Además de los incentivos tributarios (aun bajos vs la región, Colombia deduce hasta el 100%),  las marcas buscan otros beneficios: audiencias, exposición en medios, posicionamiento, éxitos deportivos, reputación e imagen, generación de contenidos, etc.

Más que una donación a corto plazo, sugerimos un esquema de Patrocinio Deportivo en el que las marcas puedan explotar los derechos de sus patrocinados (atletas) y  puedan trabajar como socios a largo plazo.

Por: Sebastian Rubio, Director y Fundador de ZSports y representante FIFA CIES en Perú.

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