Mediante la iniciativa “Make Moves”, ambas compañías buscan que las jóvenes se muevan al ritmo de la música como una forma de ganar confianza y disminuir la ansiedad.
La adolescencia representa una etapa decisiva en la construcción de la identidad, pero también un momento donde la presión social y el miedo al juicio frenan la participación de muchas jóvenes en la actividad física. Según un estudio de la Organización Mundial de la Salud en 2024, el 85% de las adolescentes no cumple con los niveles mínimos de actividad física recomendada, un déficit que impacta de forma directa en la salud mental.
Frente a este escenario, Nike y Spotify decidieron unir fuerzas para llevar su programa “Make Moves” a escala global. La campaña invita a las chicas a moverse al ritmo de una sola canción al día, con el fin de transformar el ejercicio en un acto de disfrute más que de rendimiento.
Spotify x Nike: la iniciativa que impulsa la actividad física
El corazón del proyecto se encuentra en la Make Moves Playlist, disponible en Spotify. Esta lista de reproducción no se limita a compilar canciones: reúne aportes de atletas, artistas y adolescentes que colaboran en la selección, lo que convierte la experiencia en una co-creación cultural.
Atletas de élite como Dina Asher-Smith y Keely Hodgkinson se sumaron al proyecto para compartir su vínculo personal con la música. “La música ha sido mi constante, una fuente de motivación, consuelo y energía en todos los momentos buenos y malos”, expresó Hodgkinson. Para la corredora británica, integrar movimiento y música puede ayudar a que más chicas se mantengan en el deporte en una etapa donde muchas suelen abandonarlo.
El piloto desarrollado en 2023 alcanzó a más de 700 chicas en el Reino Unido y arrojó cifras alentadoras. En concreto, mostró un 20 % de mejora en confianza, un 40 % de incremento en la práctica física y una reducción del 19 % en la ansiedad.
A partir de estos resultados, ambas compañías decidieron llevar la campaña a nuevos mercados. Además, anunciaron una donación al Rare Impact Fund de Selena Gómez, con el fin de continuar con el apoyo a la salud mental de los jóvenes.
Lauren Wurgaft, directora global de impacto social en Spotify, destacó la urgencia de la propuesta: “Las adolescentes de todo el mundo se enfrentan a una crisis urgente de salud mental, y Make Moves está diseñado para afrontar ese reto de frente”. Desde Nike, la propuesta se alinea con su visión del futuro del deporte juvenil, cuyo objetivo es alcanzar una participación femenina de al menos 50 % en los programas de la empresa.
