El filme ganador de tres categorías en los premios Oscar está ambientao en una época en la que aún se veía estragos del racismo y segregación en Estados Unidos.
“Una amistad sin fronteras: Green Book” fue la película ganadora de tres categorías en los premios Oscar, una de ellas la coronó como Mejor Película dejando atrás superproducciones como Bohemian Rhapsody o la contracorriente Roma.
Esta película está ambientada en una época en la que comienza a erradicarse el racismo y la segregación en Estados Unidos, pero en la que todavía hacen falta cambios importantes.
Así el filme aborda la relación entre dos hombres: Don Shirley , un virtuoso pianista afroamericano, y Tony Lip, un italiano racista que se convierte en su chofer.
Movido por la necesidad económica, Tony Lip se ve forzado a aceptar el trabajo como chofer de Don Shirley, a pesar de la inconformidad que le hace sentir ser el chofer de un hombre de color. La relación entre ambos personajes es un reflejo de cómo la sociedad todavía está llena de prejuicios.
Pero, ¿qué enseñanza puede dejar esta película a los profesionales del marketing?
Héctor M. Meza, director general de InfoSol y exvicepresidente en IBM México, analizó el origen de la película y opinó sobre su relación con la mercadotecnia en una artículo para Alto Nivel.
Green Book: “Convierte tu marca en la guía del consumidor”
El título de este filme hace referencia a The Negro Motorist Green Book, un folleto en el que se indicaban los lugares ‘seguros’ y adecuados para que acudieran los viajeros afroamericanos en la época, pues eran los lugares en los que no serían discriminados.
“Este concepto me recuerda lo que hoy hacen los buscadores online en favor del consumidor, ya que la web se ha convertido en un gran aliado de la marcas como asistente, que responde a las búsquedas del usuario en todo lugar y momento”, detalla Meza.
“Allí existe una gran oportunidad para tu marca a través de los micromomentos –quiero ver, quiero saber, quiero ir-, y no sólo cuando se trata de viajeros sino para establecer conexiones con el consumidor a través de momentos clave y momentáneos cuando busca información. ¿Te has preguntado si tu marca está aprovechando estos momentos que, aunque breves, son relevantes para cautivar a tu consumidor?”, reflexiona.
Cabe resaltar que “Una amistad sin fronteras: Green Book” es distribuida por Diamond Films y está disponible en todas las salas de cine del Perú
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