Para mostrar la efectividad de su herramienta de mejora de imágenes con inteligencia artificial, la marca presentó un anuncio con una cubierta hidrocromática que pierde su efecto empañado al pasarle un paño húmedo.
Google Fotos ha encontrado una forma bastante creativa de comunicar las ventajas de su herramienta de mejora con inteligencia artificial. Y es que, en lugar de apostar por un anuncio que objetivamente habla de esta funcionalidad, decidió convertir la publicidad de un periódico de la India en una demostración tangible.
La campaña, desarrollada de la mano de HT Impact Lab, consiste en un innovador anuncio impreso diseñado para demostrar su función AI Enhance. Su propuesta incluye una imagen afectada por un molesto destello, el cual recuerda al efecto que resulta cuando una fuente de luz recae en el objetivo de la cámara.
Google recupera el poder de los anuncios de periódico
Sin embargo, lo más llamativo de la campaña es que el anuncio está compuesto por una cubierta hidrocromática que elimina el efecto empañado al pasarle un paño húmedo. De esta manera, los lectores pueden quitar el efecto en mención, apelando a lo que se puede lograr en una foto real con la herramienta.
La propuesta, titulada “The News Ad You Can Actually Clean» (El anuncio que realmente puedes limpiar), además fue lanzada en un momento clave. Se presentó estratégicamente en medio de las festividades de Diwali, un periodo asociado a la limpieza y la renovación del hogar en la India.
Google presentó campaña en el periódico Hindustan Times
Como parte de la campaña, la aplicación también se asoció al Hindustan Times, uno de los medios de comunicación más importantes de la India. Esta alianza estratégica permitió el desarrollo de una acción publicitaria que comunica un beneficio de una herramienta de IA sin depender de esta tecnología.
Lo mencionado anteriormente radica en que la propuesta no depende de la aplicación ni de una interfaz. Aunque claramente la representación en el anuncio enfatiza en el beneficio que supone la utilización de AI Enhance.
Por otro lado, la activación de marketing experiencial pone en manifiesto un ejemplo claro de cómo se puede revivir el impacto de los medios tradicionales utilizando interactividad para comunicar conceptos tecnológicos (que muchas veces pueden ser difíciles de comprender para ciertos públicos).
También refleja una estrategia de amplificación viral. Si bien el anuncio fue colocado en un periódio, fue diseñado para inmediatamente volverse digital y cobrar viralidad en redes sociales. Además, este objetivo se logró, ya que diversos usuarios compartieron videos del momento en que “limpian” el anuncio.
