Mes del orgullo
La empresa nacional obtuvo este galardón gracias a su anuncio “Lo estás haciendo bien”, el cual sobresalió entre cientos de campañas evaluadas por consumidores a nivel global.
Por primera vez, una marca peruana ha sido reconocida en los prestigiosos Kantar Creative Effectiveness Awards. Gloria recibió el galardón por su campaña “Lo estás haciendo bien”, que destacó entre cientos de piezas evaluadas por consumidores de todo el mundo, convirtiéndose en un hito para la publicidad peruana.
Las campañas ganadoras son seleccionadas a través de un riguroso análisis cuantitativo y cualitativo. Kantar emplea su herramienta LINK+ para medir la efectividad creativa desde la perspectiva del consumidor, combinando estos datos con la evaluación de expertos internacionales, lo que garantiza un balance entre impacto emocional y resultados de negocio.
La propuesta de Gloria se centró en una verdad cotidiana: las dudas que enfrentan madres y padres sobre su rol. Esta observación dio origen a una campaña emocional que conectó profundamente con el público peruano y generó un crecimiento histórico de 44 puntos en el Power Index, el indicador clave de valor de marca de Kantar.
“Con esta campaña, Gloria apostó por la construcción de marca más allá del producto, logrando una narrativa significativa y diferenciada”, señaló Sofía Loayza, directora de estudios de creatividad en Kantar Perú. El enfoque emocional marcó un cambio en la comunicación de la marca, tradicionalmente centrada en atributos funcionales.
Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria, destacó que esta campaña representa un nuevo rumbo: “Decidimos enfocarnos en lo que significa Gloria para las familias peruanas. Apostar por esta narrativa fue posible gracias al uso estratégico de herramientas de consumo y pre-test”. Una apuesta valiente que hoy se traduce en reconocimiento internacional.
Resultados
El reconocimiento otorgado por Kantar Insights estuvo respaldado por resultados concretos:
- Incremento histórico de 44 puntos en el Power Index, reflejando una campaña altamente efectiva.
- Crecimiento de 2.9 puntos porcentuales en Brand Power, fortaleciendo considerablemente la posición de Gloria en la mente del consumidor.
- Crecimiento de 43 puntos en diferenciación de marca, mostrando que el mensaje logró destacarse notablemente frente a otras campañas.
- Un 98% de sentimiento positivo en redes sociales, confirmando la fuerte conexión emocional lograda con la audiencia.
