La marca presenta una estrategia integral que combina creatividad, experiencia y activación comercial, donde los “Amigos del Bosque” se convierten en el corazón de su propuesta escolar 2026.
En una categoría altamente competitiva durante la temporada de regreso a clases, Faber-Castell presenta una propuesta que va más allá del portafolio y construye un universo creativo propio.
Para 2026, la marca pone en el centro a los “Amigos del Bosque”, cuatro personajes que protagonizan la campaña y articulan comunicación, retail y activación comercial.
Los Amigos del Bosque: el centro de la historia
Como eje creativo de la campaña, la marca presenta a los “Amigos del Bosque”, cuatro peluches coleccionables inspirados en los animales del bosque gestionados por la compañía en Prata, Brasil.
Más que un incentivo promocional, estos personajes funcionan como una plataforma de storytelling que acompaña toda la temporada escolar. Cada uno tiene una personalidad propia y se integra en contenidos digitales, activaciones en punto de venta y dinámicas familiares que refuerzan la conexión con la marca.
Dentro de la mecánica comercial, por compras desde S/49.90 en productos participantes, los consumidores pueden acceder a uno de los peluches, integrando una estrategia que impulsa el sell out y aporta diferenciación en el punto de venta.
Experiencia y retail como parte del recorrido
La campaña se apoya también en una mirada de retail experiencial que cobra vida en el punto de venta. En ese contexto, Faber-Castell refuerza su presencia física con espacios pensados para activar la creatividad y la interacción con la marca, a través de dinámicas especiales que se desarrollan durante la temporada escolar.
Estas acciones forman parte de una estrategia que entiende el retail como un espacio clave para construir vínculo y experiencia, más allá de la compra.
Una estrategia 360 para la temporada escolar
La Vuelta a Clases 2026 se despliega a través de un modelo integral que articula comunicación de marca, activaciones en punto de venta, colaboraciones con creadores de contenido y una narrativa coherente en torno a sostenibilidad, innovación y cercanía con el consumidor.
Con esta campaña, Faber-Castell consolida un esquema en el que el retail físico, la comunicación y el propósito corporativo operan de manera alineada para generar tráfico, impulsar la conversión y fortalecer la construcción de marca a largo plazo, reafirmando su compromiso de acompañar a las familias en cada etapa del aprendizaje.
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