Mes del orgullo
El anuncio, que contó con la participación de los actores Vin Diesel, Michelle Rodríguez y Ludacris, celebra la importancia de desacelerar en un mundo cada vez más apresurado.
Häagen-Dazs marca un hito en su historia con el lanzamiento de su primer anuncio en el Super Bowl, que se emitirá durante el tercer cuarto del Super Bowl LIX. Tras un meticuloso proceso de rebranding de cuatro años, la marca eligió este evento, uno de los momentos clave para el consumo de snacks en EE. UU., como la plataforma ideal para presentar su evolución y reafirmar su liderazgo en la categoría.
La campaña se inspira en la percepción del consumidor de que Häagen-Dazs se disfruta mejor sin prisas, gracias a su sabor inigualable y textura cremosa. En un mundo acelerado, la marca invita a tomarse un respiro con su helado. Para ilustrar este concepto, el anuncio de 30 segundos muestra a la familia de Rápido y Furioso en un inesperado momento de pausa y placer, destacando el poder de este mensaje.
El lanzamiento de la campaña sigue la estructura de un estreno cinematográfico, iniciando con dos teasers de 15 segundos que recrean el mundo de persecuciones, velocidad e intriga de la franquicia de Universal Pictures. Estos adelantos generan expectación y especulación en línea, preparando el camino para el anuncio principal: «No tan rápido, no tan furioso».
En la pieza central de la campaña, Dominic «Dom» Toretto (Vin Diesel) y Letty Ortiz (Michelle Rodriguez) disfrutan de un momento de calma con Häagen-Dazs, mientras que Tej Parker (Ludacris) sorprende con una aparición en la que cuestiona a su equipo por reducir la velocidad… con un helado en mano.
Un homenaje auténtico a la saga
«Colaborar con Häagen-Dazs fue una oportunidad única para reunir a mi familia de Rápido y Furioso con un helado excepcional», expresó Ludacris. «Estoy emocionado de recordarles a todos que saboreen el momento y reduzcan el ritmo con Häagen-Dazs».
Fiel a la esencia de la franquicia, el comercial, rodado en la icónica Pacific Coast Highway, incluye a algunos de los actores y vehículos más representativos de la saga. La dirección estuvo a cargo del premiado cineasta Lance Acord, con la asesoría del director de Rápido y Furioso, Louis Leterrier, asegurando que cada escena se sintiera como una extensión natural de la saga.
«¡Qué experiencia increíble!», afirmó Elizabell Marquez, directora de marketing de Dreyer’s. «Colaborar con una de las franquicias más icónicas del cine fue un proceso emocionante desde el primer día. La sinergia entre ambas marcas hizo que esta idea brillara por sí sola».
Una campaña integral y una travesía de 1,900 millas
Este lanzamiento marca el inicio de una nueva dirección creativa para Häagen-Dazs. Como parte de su activación 360°, la marca ha diseñado un Cadillac convertible de 1963, personalizado en colaboración con West Coast Customs y equipado con un baúl congelador repleto de Häagen-Dazs. Este vehículo recorrerá 1,900 millas desde Los Ángeles, hogar de Rápido y Furioso, hasta Nueva Orleans, sede del Super Bowl, con sorpresas y premios para quienes sigan su trayecto.
«Mi madre me presentó Häagen-Dazs cuando era adolescente, el café era su favorito», compartió Vin Diesel. «Recuerdo que me premiaba con él después de una audición. Hace poco, en una reunión de guion con Michelle, ¿qué estábamos haciendo? Disfrutando de Häagen-Dazs. Es más que un helado, son recuerdos».
La campaña fue desarrollada por la agencia creativa independiente nice&frank, en colaboración con Park Pictures, LLC. The Door lideró la gestión de talento y relaciones públicas, mientras que Spark Foundry supervisó la estrategia de medios de Dreyer’s Grand Ice Cream. Filmado en Los Ángeles, Häagen-Dazs® y sus socios apoyarán a Habitat for Humanity of Greater Los Angeles y su iniciativa ReBuild LA™ como parte de su compromiso con la comunidad.
