Según la marca, el objetivo de esta iniciativa es inspirar a los corredores a entender que un enfoque más suave y equilibrado puede ser tan poderoso como el rendimiento extremo, ya sea celebrando logros personales o conectando con amigos.
En colaboración con el icónico personaje de Plaza Sésamo, Elmo, la marca deportiva suiza On ha lanzado su nueva campaña global titulada ‘Soft Wins’, con el objetivo de inspirar a los corredores a entender que un enfoque más suave y equilibrado puede ser tan poderoso como el rendimiento extremo.
La iniciativa, que también marca el lanzamiento de las Cloudsurfer 2, una de las zapatillas para correr más suaves de On, busca celebrar hitos personales, disfrutar del ritual de correr y conectar con amigos y la comunidad.
«Como marca orientada al rendimiento, queríamos desafiar la idea de que el éxito en el running se define únicamente por la intensidad. Al pensar en quién podría encarnar el espíritu de la suavidad, Elmo y su amabilidad y compasión, sin mencionar su suave pelaje rojo, vinieron inmediatamente a la mente. Con Elmo en el corazón de SOFT WINS, estamos animando a los corredores a abrazar la autocompasión, la comunidad y el crecimiento personal«, señaló Alex Griffin, director de marketing de On.
Para darle vida a este mensaje, On ha colaborado con Sesame Workshop, la organización sin fines de lucro detrás de Plaza Sésamo , conocida por inspirar positividad y alegría a través de sus queridos personajes. La marca resalta que Elmo, el carismático personaje de la serie animada, encarna los valores de ‘Soft Wins’ con su amabilidad y actitud positiva. Su capacidad natural para involucrar a los demás e inspirar autocompasión y equilibrio lo convierte en la voz ideal para la campaña.
«Sesame Street se compromete a empoderar a los jóvenes y a los jóvenes de corazón con estrategias que ayuden a desarrollar resiliencia y promover el bienestar emocional. Estamos encantados de ser parte de la campaña de On que alienta a los corredores de todo tipo a dar lo mejor de sí, apoyarse mutuamente y celebrar las alegrías cotidianas con amigos, familiares y la comunidad en general ”, comenta Jen Ahearn, vicepresidenta sénior de Alianzas estratégicas globales y entretenimiento temático de Sesame Workshop.
Lanzamiento de las Cloudsurfer 2
Parte integral de ‘Soft Wins’ es el lanzamiento de Cloudsurfer 2, una de las zapatillas para correr más suaves de On. Con tecnología CloudTec Phase, su entresuela optimizada por computadora permite que cada «nube» se colapse secuencialmente, creando una sensación de suavidad y movimiento con cada paso.
La zapatilla cuenta además con una parte superior de malla transpirable diseñada y una suela exterior duradera para la absorción de impactos, brindando una pisada amortiguada que se siente sin esfuerzo y manteniendo el rendimiento diario.
Cloudsurfer 2 está disponible en varias combinaciones de colores, incluido glaciar/marfil y glaciar/verde lima como se muestra en la campaña, que combina tonos suaves y naturales inspirados en el movimiento y la facilidad.
Por otro lado, On resalta que la campaña ‘Soft Wins’ marca el inicio de su colección de running primavera/verano 2025 , diseñada con el mismo enfoque en la suavidad y el rendimiento.
La colección incluye la chaqueta Weather, la camiseta Performance-T, los pantalones cortos Performance, las mallas Performance 7/8, el sujetador Endurance y la camiseta Climate, todos confeccionados con materiales suaves al tacto y propiedades que absorben la humedad para una comodidad óptima. La paleta de colores incluye plata, eclipse, lila, lima, negro y glaciar, lo que garantiza tanto estilo como confianza para cada carrera.
