La referencia visual popularizada por Pepsi funcionó como punto de partida para un cruce local entre las tiendas, que resolvieron la tendencia desde sus propios territorios de marca.
Una figura nacida en la publicidad internacional terminó instalándose en el feed peruano como detonante creativo. Lo que comenzó como una provocación global de Pepsi derivó en una serie de reinterpretaciones, entre las cuales destacó la publicación de Platanitos, donde el oso polar optaba por sus pares de zapatos por encima de otras marcas locales reconocidas.
La respuesta no tardó en llegar. Bata y Footloose recogieron el guante y reformularon el mensaje desde una perspectiva distinta. En ese sentido, el cruce dejó de ser una coincidencia estética y se convirtió en un diálogo entre marcas que comparten audiencia, espacio físico y conversación en redes.
¿De dónde nació la tendencia del oso polar?
Pepsi dio origen a la tendencia tras estrenar su más reciente spot global, «The Choice», una pieza presentada en el marco del Super Bowl en la que recupera al oso polar como elemento central de la narrativa. El personaje, históricamente vinculado a la comunicación de Coca-Cola, aparece en una prueba de sabor a ciegas que sitúa el foco en la elección del producto sin referencias de marca.
A partir de esa aparición, el oso polar comenzó a circular en redes sociales como símbolo reutilizable, lo que dio paso a distintas reinterpretaciones por parte de marcas y creadores de contenido en la región.
Pepsi activa la tendencia y el retail se suma a la lógica de la reacción cultural
Platanitos abrió el juego con una imagen que colocó al oso polar vendado, palpando opciones de calzado como metáfora directa de la elección sin prejuicios. El mensaje acompañó la escena con una frase clara y cómplice: «Hasta el oso LO SABE».
La acción no quedó aislada. Bata respondió desde el mismo territorio simbólico y elevó la narrativa un paso más. En su pieza, el oso aparece de espaldas, sin venda, enfrentado a vitrinas que representarían a Platanitos y Footloose. El copy cerró la idea con contundencia: «Cuando te quitas la venda, aprendes a elegir bien».
Footloose también se incorporó a la conversación y amplió el juego desde una lógica familiar y aspiracional. En su publicación, el oso polar aparece acompañado, recorriendo un centro comercial y saliendo de tienda con bolsas en mano, reforzando la idea de elección instintiva aplicada al consumo cotidiano.
De esta forma, se evidenció que las tres marcas entendieron el valor del timing y la potencia de reaccionar sin forzar el discurso. No buscaron protagonismo individual, sino presencia cultural dentro de una conversación ya activa por parte de Pepsi.
