Umberto Giannini, marca británica de cuidado capilar, lanza una short film que visibiliza las experiencias de quienes llevan el cabello rizado, destacando la belleza, los desafíos y la confianza que surgen al aceptar su textura natural.
A lo largo de los años, el cabello rizado ha sido protagonista de numerosos estigmas dentro de la industria de la belleza. Desde la presión por alisarlo hasta la falta de productos especializados o hechos solo para “controlarlos”, las personas con rizos han tenido que enfrentar una narrativa que muchas veces las ha hecho sentir fuera del estándar. Frente a ello, la marca británica Umberto Giannini busca cambiar la conversación con una campaña que celebra la autenticidad y reivindica la belleza natural de cada textura.
El nuevo short film de la marca, parte de su reconocida línea Curl Jelly, propone una mirada honesta y emocional a las vivencias de quienes han aprendido a convivir con su cabello rizado. La pieza combina reflexiones que retratan las frustraciones, los intentos fallidos y, finalmente, el orgullo que surge al abrazar la propia identidad capilar.
“Curly knows curly”: la campaña que es declaración de identidad
Lejos de centrarse en la estética, la propuesta de Umberto Giannini más bien explora el aspecto emocional. A través de la voz en off, la pieza guía un recorrido simbólico: “El cabello rizado nunca es solo cabello. Es experimentar con electrodomésticos. Es la batalla más difícil que tu madre libra cada mañana”. De esta manera, la campaña logra conectar con una audiencia que no solo se reconoce en esas palabras, sino que también encuentra en ellas un reflejo de su rutina diaria.
El mensaje final, “El cabello rizado es mucho más que solo cabello”, resume el espíritu de la marca, que desde su fundación en 1988 ha apostado por productos veganos y libres de crueldad, diseñados para empoderar a las personas a través del cuidado de su cabello. En ese sentido, la nueva pieza audiovisual de la firma busca derribar la idea de que los rizos deben “domarse” y, en cambio, invita a celebrarlos como símbolo de libertad y autoexpresión.
Asimismo, para presentar oficialmente el film, la marca organizó UG Film Club, una noche exclusiva dedicada a celebrar cada tipo de rizo. El evento, conducido por Malaika Mitau, incluyó la primera proyección de Curly Knows Curly y diversas experiencias interactivas: los asistentes personalizaron cepillos detangler, participaron compartiendo anécdotas de sus cabellos y recibieron retratos ilustrados en vivo.
