La firma automotriz lanza una muestra desarrollada junto a Fuego Camina Conmigo, que combina piezas artísticas y contenido audiovisual para explorar la experiencia de conducción desde una mirada cultural.
Cupra presentó «Own the Wheel», una exposición artística itinerante que invita a reflexionar sobre la experiencia de conducir desde una mirada creativa y conceptual.
El proyecto se desarrolló junto a la agencia Fuego Camina Conmigo y reúne a siete artistas europeos que transforman el volante en una pieza artística. Asimismo, la iniciativa busca reforzar el posicionamiento emocional de la marca y explorar nuevas formas de conectar con las audiencias a través de experiencias presenciales y contenido audiovisual.
Cupra: arte contemporáneo y narrativa de marca para reforzar la experiencia del conductor
La exposición reúne obras de Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão, Giulia Tavani, Sita Abellán y Oliver Latta, quienes reinterpretan el volante como un objeto simbólico vinculado a la toma de decisiones y al control personal. Por otro lado, Offf Studio asumió el comisariado del proyecto y aportó su experiencia en producción creativa vinculada al diseño y la cultura digital.
La firma de Cataluña presentó la muestra el 11 de febrero en el City Garage de Madrid, donde permanecerá abierta al público hasta el 14 de febrero antes de iniciar su recorrido por otros espacios de la marca en distintas ciudades europeas. Asimismo, la iniciativa incluye una campaña audiovisual compuesta por una pieza manifiesto y contenidos para redes sociales con una estética cinematográfica que resalta el vínculo entre persona y vehículo.
Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de Cupra, señaló: «En ese sentido, Cupra nace del deseo de despertar emociones y de hacer de la experiencia humana una sensación única. Por ello, con ‘Own the Wheel’ volvemos a poner al conductor en el centro y, además, destacamos su figura en un mundo cada vez más racional y automatizado».
Por su parte, desde Fuego Camina Conmigo, Luis Conde explicó el enfoque estratégico: «La iniciativa supone una evolución de la publicidad hacia un formato cultural, donde la marca deja de interrumpir para proponer, y donde el mensaje se transmite a través de objetos, relatos y experiencias con valor propio”.
