Mes del orgullo
El podcast de Jefferson Farfán y Roberto Guizasola superó el millón de visualizaciones y cada vez suma más patrocinadores. Mercado Negro conversó con Rappi, Cristal y Yape sobre su vínculo con el programa.
El pasado 7 de marzo, Jefferson Farfán lanzó el podcast “Enfocados” junto a su amigo de infancia Roberto Guizasola. Ambos futbolistas compartieron camerinos desde las divisiones menores del Club Alianza Lima y fueron parte de la recordada generación del 84’, en la que también estuvo José Paolo Guerrero.
Precisamente, el “9” de Perú participó en el primer episodio del programa y compartió anécdotas sobre su infancia, su larga experiencia en el fútbol europeo y brasileño, así como los mejores momentos en la selección. Como se recuerda, Guerrero y Farfán integraron el plantel que clasificó al mundial después de 36 años y representó al país en Rusia 2018.
Dentro de la lista de invitados que han estado en “Enfocados” en los últimos tres meses, destacan Carlos Zambrano, Edison Flores, Juan Vargas y Christian Cueva. De hecho, la entrevista a “Aladino” alcanzó 1.3 millones de visualizaciones y 50.000 likes en Youtube.
Esta incursión en el formato de entretenimiento rápidamente dio resultados y, en paralelo, generó comunidad. Por ejemplo, las frases que usan los conductores, como “Dame luz”, son ahora repetidas por grandes y chicos. Asimismo, impusieron el “freno de mano challenge” en redes sociales, donde seguidores del programa imitan el paso que Farfán y Guizasola popularizaron.
De ese modo, “Enfocados” captó la atención del público y también de las marcas: cuando inició el único auspiciador era Betano y desde entonces han ido sumando más en cada episodio. Por eso, Mercado Negro conversó con Rappi, Cristal y Yape acerca de su vínculo con el podcast y el impacto que vienen recibiendo.
“En el satélite”
En el segundo episodio del programa, Cerveza Cristal ingresó como nuevo patrocinador con la frase “Si hay fútbol, hay Cristal”. Fernando Salas, Sponsorships & Experience Cristal Manager, comenta que la cerveza es una bebida de moderación que puede ser disfrutada tanto viendo un partido de fútbol como un streaming, por lo que la experiencia trasciende lo digital.
“Cristal es una marca que tiene presencia en el fútbol peruano desde hace más de 30 años y nos llamó mucho la atención poder estar en este nuevo programa. En Backus ponemos al consumidor al centro de nuestras estrategias y este nuevo formato de dos jugadores reconocidos a nivel nacional conecta muy bien con él, a través del entretenimiento”, detalla Salas.
Otra marca que decidió sumarse es Yape y lo hizo promocionando los cursos de “Yaprendiendo”, por medio del sorteo de un paquete doble todo incluido a Dallas para un amistoso de la selección peruana. “Sentimos que el target de ‘Enfocados’ y el de Yape funcionan muy bien. Apostamos por este formato para ayudar a que la gente logre educarse financieramente, pero que el medio para llegar a eso sea uno entretenido”, explica Alessandra Pinto, Head de Comunicación Externa de Yape.
Como consecuencia, aumentó la cantidad de usuarios que se interesaron en la plataforma y participaron en las capacitaciones. “Nosotros teníamos alrededor de 15.000 capacitados semanalmente [en ‘Yaprendiendo’] y, con el auspicio, estamos haciendo poco más de 20.000. A través de la diversión, [el programa] nos ayuda a llegar al objetivo de hacer más yaperos con comportamientos financieros saludables y además que transaccionen más en la app”, revela Pinto.
En tanto, Cristal y Yape presentaron una colaboración en “Enfocados” que resulta muy atractiva para los cerveceros. La promoción vigente permite canjear premios en efectivo, camisetas y otros productos, registrando los códigos en Yape que figuran en las chapas y clips de las botellas y latas de cerveza.
Al respecto, Salas resalta la alianza que surgió entre ambas marcas que también son auspiciadoras de la selección peruana. “Nuestra colaboración con Yape nace después de muchos meses de trabajo. Hemos logrado integrarnos comercialmente para poder dar beneficios a los consumidores con dos grandes marcas en la que los peruanos confían”, asegura.
De igual manera, Pinto destaca lo importante de apostar hacia el mismo público futbolero. “Lo que buscamos es encontrar esas alianzas con marcas igual de queridas para hacer cosas distintas e innovadoras para los peruanos. Esto nos ayuda a potenciar los pilares de la marca y también a poner a disposición nuestras plataformas para generar alcance”, concluye.
Por su parte, la app de delivery Rappi forma parte de los patrocinadores y apunta al objetivo de ser el aliado perfecto en los momentos de ocio de los usuarios. “El interés que tuvimos en Rappi por auspiciar ‘Enfocados’ nace del conocimiento que tenemos sobre el consumo de nuestros usuarios y sus intereses, así como la oportunidad de llegar a nuevas audiencias a través de espacio digitales e innovadores y formatos disruptivos como este podcast”, sostiene el vocero de Rappi.
“El horario de estreno del programa coincide con el momento de la semana en que más peruanos realizan pedidos por delivery. Podemos acompañar este tipo de momentos con entregas, en menos de 10 minutos de snacks y bebidas con Turbo, o incluso con comidas o cenas completas con Turbo Restaurantes, nuestro nuevo proyecto”, asevera el representante de Rappi.
Cabe mencionar que actualmente “Enfocados” es el único podcast que auspician Cristal, Yape y Rappi. Esto demuestra el genuino interés por dichas marcas en apostar por un formato que conecta de forma efectiva con la audiencia.
