Mercado Negro entrevistó a Juan Carlos Ugarelli, crítico de cine de Las Horas Rojas y Cinencuentro, quien explicó el peso que tienen hoy plataformas como TikTok en la cobertura de la premiación y analizó la importancia de las campañas empleadas por las películas nominadas.
Este domingo 15 de marzo se celebrarán los Premios Óscar 2026 (la 98° edición de los Academy Awards) en el Dolby Theatre, en Los Ángeles. Este año, al igual que el anterior, el presentador será el comediante Conan O’Brien.
Según el informe final de Nielsen sobre la transmisión de los Premios Óscar 2025, la audiencia registrada fue de 19,7 millones de espectadores. Esto representó un aumento del 1% con respecto a la gala del 2024.
“Aunque se discute mucho sobre la relevancia de los Premios Óscar y su pérdida de rating con respecto a hace 20 o 30 años, lo cierto es que siguen siendo la premiación más vista y comentada del año, así como la más mediática y la que genera una mayor conversación en las redes sociales”, señala Juan Carlos Ugarelli, crítico de cine de Las Horas Rojas y Cinencuentro.
Asimismo, Ugarelli cuenta que la Academia ha implementado en los últimos años reglas y lineamientos para que las producciones que postulen cumplan con estándares de diversidad e inclusión. “Si la audiencia es diversa en términos de género, origen étnico, nacionalidad, etc., tendrá más curiosidad de ver la ceremonia si se ven reflejados a sí mismos en las películas nominadas”, asegura.
Marketing y el rol de las redes sociales
La estrategia de marketing de los Premios Óscar ha evolucionado considerablemente en las últimas décadas. Su promoción solía estar centrada casi exclusivamente en medios tradicionales, pero ahora presenta un enfoque multiplataforma diseñado para captar audiencias globales.
“A lo largo de los años, la Academia ha evolucionado en su comunicación con el público. Antes, era a través de los medios masivos de comunicación como la radio, la televisión y los diarios. Hoy en día, es a través de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, por lo que gran parte de su comunicación se basa en la creación de contenido audiovisual como clips o reels, que informan sobre las películas nominadas, los presentadores, las canciones que serán interpretadas en vivo en la ceremonia, datos relevantes sobre la premiación y su historia, etc”, indica Ugarelli.
Por ejemplo, en el 2022, la Academia lanzó su cuenta oficial en TikTok para promocionar la gala y acercarse a audiencias más jóvenes. A través de esta plataforma, comenzó a publicar contenido breve y dinámico, como momentos icónicos de ceremonias pasadas, curiosidades sobre las películas nominadas y clips con escenas memorables del cine.
Actualmente, la cuenta suma más de 3 millones de seguidores y durante la temporada de premios comparte videos detrás de cámaras, interacciones rápidas con actores y directores en la alfombra roja, así como resúmenes de discursos destacados. Este tipo de contenido está diseñado para generar engagement inmediato, algo clave para eventos en vivo que compiten con múltiples formas de entretenimiento digital.
Ugarelli explica que se sabe que el público más joven ya no va tanto al cine, pero sí consume mucho contenido de las redes sociales y las plataformas de streaming. Entonces, sostiene que dicha estrategia de marketing apunta a generar el interés y la sintonía de los espectadores más jóvenes. Por eso, augura que el número musical de la película “Las guerreras K-pop” será uno de los momentos de mayor audiencia durante la ceremonia del domingo.
Campañas de las películas nominadas
Dentro de los títulos nominados, quizá una de las estrategias de marketing más destacadas sea la de “Marty Supreme”. Para Ugarelli, las campañas de cada película que postula a ser considerada en la temporada de premios suelen funcionar como campañas políticas, en las que se hace un arduo trabajo de marketing, publicidad, relaciones públicas, entrevistas en medios, etc., con tal de obtener la nominación para la primera etapa de votación o el triunfo para la segunda etapa de la votación.
“Los estudios cinematográficos gastan varios millones de dólares para posicionar a sus películas en la mente de los votantes de los premios de la Academia y otros premios de la temporada. Por poner algunos ejemplos recientes, la película mexicana ‘Roma’ y la surcoreana ‘Parásito’ invirtieron alrededor de 20 millones de dólares en sus respectivas campañas, mientras que ‘Anora’, la gran ganadora del Óscar 2025, tuvo una campaña de 18 millones de dólares, lo que representa el triple del costo de producción de la película”, detalla el crítico de cine.
Precisamente, Neon, la distribuidora de cine independiente que adquirió y lideró la campaña de marketing de “Anora”, ha obtenido 18 nominaciones este año. “Además, logró el hito de conseguir cuatro nominaciones en la categoría de mejor película internacional: la francesa “Fue solo un accidente”, la española ‘Sirāt’, la brasileña ‘El agente secret’ y la noruega ‘Valor sentimental’. Las dos últimas además están nominadas en la categoría de mejor película del año. Neon es un caso emblemático de una distribuidora de películas de autor que puede llegar lejos en la carrera por el Óscar y competir codo a codo con los grandes tanques del cine comercial de Hollywood”, añade Ugarelli.
