La acción, que consistió en la creación de 80 casitas y comederos, tenía como intención reforzar el posicionamiento pet friendly de la empresa.
Ser pet friendly se ha convertido en toda una tendencia de las marcas, la intención, sin lugar a dudas, es conquistar a todos esos consumidores que tienen una mascota. Más de la mitad (56%) de la población mundial tiene al menos un animal doméstico en casa, según estimaciones de CISION. Conscientes de esto un mall en España se ha hecho viral con una peculiar estrategia para reforzar este posicionamiento en sus espacios.
El Centro Comercial Portal de la Marina (ubicado en Ondara, Alicante) es uno de esos lugares donde los perros son bienvenidos y, para demostrarlo, han desarrollado una acción publicitaria junto a la agencia Sapristi Décom.
La idea ha sido convertir sus vallas publicitarias en refugios para pájaros. Con esto en mente han instalado más de 80 casitas de madera para pájaros junto a comederos y paja para que puedan hacer su nido de forma más sencilla.
“La idea era pasar del dicho al hecho, no solo contar que amamos a los animales sino demostrarlo de una forma que fuera más allá de nuestra comunicación publicitaria”, explica Virginia Carrasco, directora general del centro comercial.
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“Pensamos que además de dar a los animales que acompañen a sus dueños todas las facilidades y cuidados, podíamos hacer algo que beneficiase también a los que no vienen y que mostrase una forma distinta de comunicar nuestra filosofía”, agregó la ejecutiva.
Cabe destacar que la empresa apunta a los millones de usuarios que mueven los productos para mascotas y los más de US$4.3 billones que factura a nivel global, según cifras de Euromonitor.
El mall no ha sido ni de cerca la primera y probablemente tampoco sea la última en aplicar este tipo de estrategias, otras como Apple, Xiaomi, entre otras, han estado desarrollando estrategias que le permitan capturar la atención de este público.
