El hospital canadiense ha presentado ‘The Count’, un emotivo anuncio que destaca la lucha de pacientes, familias y personal por convertir cada cumpleaños en una verdadera victoria.
En conmemoración de sus 150 años de historia, el hospital para niños enfermos, SickKids, ha lanzado su campaña “The Count”, una pieza audiovisual que se aleja de lo tradicional para ofrecer un retrato crudo, emotivo y visualmente impactante de lo que realmente significa la lucha contra la enfermedad infantil: alcanzar un nuevo cumpleaños.
El anuncio, desarrollada por FCB Canadá, marca el primer gran proyecto conjunto desde el inicio de su colaboración. “The Count” cuenta con la participación de más de veinte pacientes reales del hospital y combina metáforas deportivas, escenas oníricas e imágenes documentales, para representar con fuerza la batalla diaria que enfrentan los niños, sus familias y el personal médico.
“Al hablar de por qué lucha SickKids, especialmente en este aniversario, nos dimos cuenta de que lo que está en juego es algo tan tangible como un cumpleaños más”, explicó Jacob Pacey, director creativo asociado y redactor de FCB Toronto. Su colega Brendan McMullen, codirector de arte, añadió: “Cuando lo ves desde esa perspectiva, cambia completamente la forma de entender esta lucha”.
Por su parte, Roy Gruia, director de marketing de marca de la Fundación SickKid, indicó que: “Queríamos honrar los logros del pasado, pero también necesitábamos un motivo poderoso que conectara con la gente hoy. Con FCB comprendimos que el verdadero motor debía ser la urgencia actual: luchar por más cumpleaños. Eso debía estar en el centro de la narrativa”.
La campaña renueva la plataforma “SickKids VS” con un mensaje claro: impulsar donaciones para que más niños celebren más cumpleaños.
Nancy Crimi-Lamanna, directora creativa de FCB Canadá, afirmó que preservar la esencia de la plataforma VS fue una decisión estratégica: «Sabíamos que modificarla implicaría una pérdida. VS sigue siendo una herramienta potente para conectar, y con esta nueva perspectiva, su alcance puede ser aún mayor».
