Un estudio ha puesto bajo la lupa a más de 3.000 anuncios en distintas plataformas, donde se han reflejado que, a pesar de que el sexismo parece ir en vías de extinción en el sector, la inversión publicitaria es considerablemente menor cuando la protagonista es mujer.
Afortunadamente, las mujeres están siendo retratadas bajo una luz cada vez más positiva dentro del entorno publicitario, las marcas se cuidan más y más del discurso sexista o machista. Sin embargo, cuando de inversión de recursos se trata, un estudio ha revelado que los anunciantes desembolsan menos cuando la protagonista de la campaña es mujer.
Así lo concluye un reciente estudio de CreativeX y Geena Davis Institute on Gender in Media, una investigación que puso bajo la lupa más de 3.400 anuncios en plataformas como YouTube, Twitter y Amazon que acapararon una inversión total de US$836 millones en Estados Unidos entre 2020 y 2021.
Del informe se destaca que más de la mitad, exactamente el 58%, de los personajes que se abren paso en los anuncios evaluados son mujeres. Aunado a esto, el 44% de las mujeres retratadas en los anuncios analizados aparecía en entornos profesionales.
Pero tales anuncios fueron objeto de una inversión de casi un 50% menor que en la publicidad protagonizada por hombres en contextos de la misma índole profesional. Por otra parte, el 41% de los personajes representados en ámbitos laborales en los anuncios eran hombres.
Mientras que en estos casos, la publicidad fue receptora de una inversión publicitaria un 49% mayor. En términos generales, y al ser objeto de una inversión publicitaria bastante más parcial, los anuncios protagonizados por mujeres disfrutan de un alcance mucho menor.
“La brecha de género en la publicidad continuará ampliándose a menos que los anunciantes desarrollen fórmulas más sistemáticas y objetivas para monitorizar su contenido y velar así por la adecuada representación de las mujeres”, enfatiza Anastasia Leng, fundadora y CEO of CreativeX.
