La marca outdoor de adidas instaló una casa de té inspirada en las yurtas nómadas a 2.000 metros de altura, en una activación que busca conectar con la comunidad de excursionistas.
adidas Terrex creó la Terrex Teahouse, una tetería de montaña instalada a 2.000 metros de altura en Kasajistán, concebida para recibir a senderistas que recorren el popular desfiladero Butakovsky. La acción formó parte de su estrategia por construir experiencias hiperlocalizadas que conecten con los hábitos y símbolos culturales de cada región.
La activación se desarrolló durante dos días y convirtió un punto de paso frecuente para montañistas en un espacio donde descansar, tomar un té tradicional y reencontrarse con el significado más esencial del trekking al avanzar sin prisa, apreciando el camino. Asimismo, la estructura, circular y de techo bajo, evocó directamente a la yurta kazaja, la vivienda nómada que forma parte del imaginario histórico del país.
adidas Terrex busca integrarse en la comunidad outdoor local
Más que una pieza de publicidad, adidas buscó alinearse con la comunidad outdoor kazaja, creciente y fuertemente arraigada a la tradición del nomadismo, con una propuesta que prioriza la autenticidad y el encuentro humano. De esta forma, la marca trasladó a la experiencia algunos de los valores centrales de Terrex con el entorno y respeto por los paisajes naturales.
Con respecto a la instalación, midió ocho metros de diámetro y requirió trasladar cerca de tres toneladas de materiales hasta el desfiladero. El equipo enfrentó una ventisca durante el montaje, lo que reforzó la narrativa de desafío y aventura propia de la categoría outdoor. Asimismo, la ejecución estuvo a cargo de Havas y Vostok Group, quienes trabajaron con equipos locales para adaptar el espacio a las condiciones climáticas y culturales de la zona.
