La marca organizó una experiencia cultural para presentar su nueva colección de camisetas visitante rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
adidas Originals activó una experiencia cultural en Shanghái para presentar su nueva colección de camisetas visitante de selecciones nacionales. El evento, denominado por la marca como «Football Flea Market», se desarrolló durante dos días en el distrito de Xintiandi y reunió a aficionados, coleccionistas y seguidores de la moda urbana vinculada al fútbol.
A través de esta activación, adidas buscó trasladar el fútbol desde el ámbito deportivo hacia espacios vinculados con el estilo y el coleccionismo, como parte de su estrategia de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
adidas Originals y la experiencia que une fútbol y moda
El evento se instaló en un antiguo campus escolar y transformó el lugar en un espacio abierto dedicado al universo del fútbol. La jornada inaugural incluyó una pasarela improvisada en la cancha del recinto, donde el actor y modelo chino Dylan Wang realizó su primera aparición pública como rostro de adidas para presentar las nuevas camisetas.
Con respecto a la colección presentada, incluye las equipaciones visitante de 25 selecciones nacionales y marca el regreso del histórico logo Trefoil a camisetas de equipos nacionales después de más de tres décadas. El símbolo, asociado a la línea Originals, vuelve a aparecer en este tipo de prendas por primera vez en 36 años.
Dentro del espacio también se habilitaron estaciones de personalización donde los asistentes pudieron intervenir camisetas con distintos diseños. Estas áreas permitieron que cada prenda se transformara en una pieza única mediante técnicas de impresión y gráficos aplicados en el momento.
La experiencia incluyó además zonas dedicadas al archivo histórico del fútbol. Una de ellas, denominada «World Cup Archive Room«, exhibió piezas vinculadas a distintas ediciones del torneo, mientras que la Trefoil Jersey Exhibition presentó camisetas históricas asociadas al legado del logo de adidas.
El mercado temporal también incorporó puestos de venta de camisetas vintage y artículos vinculados al coleccionismo deportivo. Estas áreas reunieron prendas de distintas épocas y equipos, lo que atrajo tanto a aficionados del fútbol como a seguidores de la moda retro. Además, la activación sumó otras propuestas culturales. Un espacio dedicado al skateboarding mostró cómo el fútbol se conecta con disciplinas urbanas y estilos de vida contemporáneos.
