La marca recurrió al comediante Hollywood Zakoshi para mostrar reacciones exageradas ante una promoción dirigida a quienes todavía no utilizan su aplicación para pedir taxis en Japón.
¿Qué pasaría si un descuento fuera tan sorprendente que una persona terminara transformándose en un comediante? Esa es la idea detrás de la nueva campaña de Uber Taxi en Japón, que utiliza situaciones inesperadas para promocionar rebajas de hasta el 99 % en los primeros viajes solicitados desde su aplicación.
La iniciativa, desarrollada por VML & Ogilvy Japan y WPP Media, tiene como protagonista al comediante japonés Hollywood Zakoshi, conocido por sus imitaciones y gestos exagerados. Bajo el concepto Over-the-Top Discount, la marca utiliza su particular estilo de humor para presentar una oferta comercial de una manera poco convencional.
¿Cómo es la campaña de Uber Taxi protagonizada por Hollywood Zakoshi?
La propuesta presenta dos anuncios de 15 segundos que comienzan con situaciones habituales. En el primero, un grupo de amigas termina de cenar en un restaurante cuando una de ellas descubre la promoción de Uber Taxi. Al ver el descuento anunciado, su reacción supera cualquier expectativa: se transforma en Hollywood Zakoshi, quien expresa su sorpresa mediante gestos y movimientos exagerados.
La segunda pieza se desarrolla en una oficina. Un trabajador termina una larga jornada laboral y, mientras se prepara para regresar a casa, encuentra el anuncio del descuento en su computadora. La escena repite el recurso creativo del primer comercial: el protagonista adopta la apariencia del comediante, quien representa la magnitud de la oferta con una actuación desproporcionada.
La campaña utiliza un tipo de humor reconocible para el público japonés. En lugar de explicar las ventajas económicas mediante una sucesión de cifras, Uber recurre a las expresiones de Zakoshi para representar visualmente la sorpresa de los consumidores. Los anuncios se difundieron en plataformas digitales de las regiones de Kanto y Kansai, acompañados de publicidad exterior en Kanto.
Uber Taxi busca atraer nuevos usuarios con una promoción del 99 %
La campaña está dirigida a personas que todavía no han utilizado Uber Taxi o Uber Premium en Japón, especialmente a quienes acostumbran solicitar un taxi directamente en la calle. La promoción ofrece un 99 % de descuento en los tres primeros viajes, con un límite de rebaja de 3.000 yenes por trayecto.
El beneficio está disponible del 18 de septiembre al 24 de octubre de 2026 en las zonas japonesas donde operan estos servicios. La iniciativa busca reducir la barrera del precio, uno de los factores que pueden llevar a los consumidores a reservar el uso de taxis para ocasiones excepcionales. Por ello, los comerciales presentan situaciones como una salida nocturna o el regreso a casa después del trabajo.
Desde el marketing, Uber utiliza el humor como una herramienta para hacer memorable una promoción basada en el precio. La elección de Hollywood Zakoshi permite conectar la campaña con referencias culturales locales, mientras que las situaciones cotidianas acercan el servicio a consumidores que todavía no lo utilizan. Así, la marca busca que una oferta temporal no solo genere atención, sino que también motive a nuevos usuarios a solicitar su primer viaje mediante la aplicación.
