Mercado Negro, en alianza con la Sociedad Peruana de Marketing, organizó el comité TIP en el que reunió a marcas y agencias para definir los temas que marcarán la industria este año, de cara a la 2da edición de The Influencer Program.
El pasado 17 de abril, Mercado Negro llevó a cabo el comité del TIP junto a la Sociedad Peruana de Marketing. El evento se realizó a horas de la mañana en la sede la Universidad ESAN, recinto en el que se dio inicio a los preparativos para la segunda edición de The Influencer Program.
El propósito de la reunión fue reunir a líderes de diferentes marcas y agencias para definir qué tendencias, retos y oportunidades se proyectan este 2026. El diálogo giró en torno a cuatro ejes importantes dentro del influencer marketing.
Equilibrio entre lineamientos de marca y libertad creativa
Los asistentes señalaron que debería de existir un balance entre control de marca y autenticidad del influencer para maximizar credibilidad. Además, compartieron su perspectiva sobre qué es lo más difícil de definir cuando trabajan con influencers.
En medio del diálogo, las marcas y agencias precisaron en qué contextos suelen ocurrir los conflictos con los creadores y expresaron qué les gustaría entender mejor sobre cómo dar los lineamientos.
Definición de objetivos y medición de resultados
Frente al auge del influencer marketing, los invitados destacaron qué métricas consideran a la hora de medir los resultados más allá del alcance y el engagement. Sin embargo, también mencionaron qué es lo más difícil de medir hoy dentro de la industria.
Los líderes de la industria también plantearon nuevas interrogantes sobre qué métricas serían las más idóneas para mejorar la medición de las campañas de este tipo. En ese sentido, destacó el enfoque cualitativo a la hora de evaluar estos resultados.
Percepción y valor del influencer marketing en la industria
Asimismo, se conversó acerca de la evolución del influencer marketing como canal estratégico dentro del mix de medios. Las marcas afirmaron que esta estrategia ya se encuentra integrada con otros canales.
Por su parte, las agencias revelaron las tendencias que han notado respecto al influencer marketing en los últimos años y relataron experiencias en las que el papel del creador de contenido no estuvo alineado a los objetivos originales.
Inversión, selección y gestión de influencers
Respecto al presupuesto, mencionaron que el scouting y la elección eficiente de perfiles son clave al momento de invertir en esta área de la industria. Las agencias mencionaron qué factores consideran a la hora de elegir creadores de contenido.
De esta manera, el comité del TIP reunió a destacadas marcas como Samsung, NGR, Niubiz, Avinka y agencias como Camaleón, APOYO comunicación y Newlink para definir los temas claves que se tocarán durante la segunda edición de The Influencer Program.
