De la mano de la agencia DixonBaxi, TikTok renovó su identidad visual a partir de su clásico ícono de la nota musical. El nuevo lenguaje visual de la compañía está pensado para fortalecer el reconocimiento a escala y apoyar el descubrimiento en todas sus formas.
Con casi 2000 millones de usuarios activos alrededor del mundo, TikTok se ha convertido en parte de la cultura del internet. Su gran crecimiento los motivó a apostar por un rebranding que les permita honrar su legado y dejar espacio para lo que se viene después.
Por ello, se unieron a la agencia Dixon Baxi para crear una nueva identidad visual que mantenga a los creadores de contenido en el centro, fortalezca el reconocimiento a gran escala y apoye el descubrimiento en todas sus formas.
TikTok se renueva sin perder su esencia
En su página web, TikTok se define como una marca creada para el descubrimiento que se caracteriza por su energía y flexibilidad. A partir de estas características, Dixon Baxi trabajó para crear una identidad que no pierda relación con su origen, pero logre una mayor claridad y coherencia.
Así surgió “The Spark”, un diseño distintivo inspirado en su logotipo que simboliza la energía del descubrimiento. Está diseñado para enmarcarse y moverse, manteniendo a los creadores y la cultura en el centro. “Un marco vivo construido para el movimiento constante”, señala la agencia.
Sumado a ello, se encargaron de crear “The Discovery Bar”. Está gráfica animada hace alusión a la barra de descubrimiento que se encuentra dentro de la aplicación móvil. Al igual que toda la línea gráfica nueva, esta surge a partir de su nuevo símbolo estrella “The Spark”.
La nueva identidad visual también incluye patrones que serían implementados dentro de una futura merch oficial de la marca. En esa línea, también se optimizó su logotipo y paleta de colores predilecta. La gama está clasificada según estado de ánimo y conceptos clave: destello, resplandor, prosperar, brillar, amanecer, ascua, brillo y musa.
Una identidad visual mejorada y personalizada
Además de las nuevas propuestas que creó Dixon Baxi, la agencia también se encargó de perfeccionar algunos de los elementos propios de TikTok. Entre ellos, su logotipo. La versión mejorada incluye curvas enderezadas, trazos ajustados, cortes diagonales, altura x reducida, interletraje más ajustado y curvas naturales.
La marca ahora cuenta con tipografía personalizada acuñada como “TikTok Sans”. Su diseño se caracteriza por su carácter y versatilidad: “más grosor, expresividad y herramientas para expresarnos con voz propia”, afirmó la marca.
Como complemento, la agencia también se encargó de crear nuevos iconos especiales y mostrar cómo se vería esta nueva identidad visual en una publicidad OOH.
