Según un estudio publicado por Kantar Insights, el 70% de las encuestadas sienten que no se ofrecen productos específicos para sus necesidades durante esta etapa de su vida.
La menopausia es una etapa de la vida que afecta a todas las mujeres en algún momento, pero durante mucho tiempo ha sido un tema tabú y muchas veces ignorado por las marcas en sus estrategias de marketing y comunicación. Sin embargo, en los últimos años, cada vez hay más marcas que están tomando en cuenta las necesidades de las mujeres en menopausia y creando productos y servicios específicos para ellas.
¿Pero se sienten realmente representadas las mujeres en menopausia por estas marcas? Según un estudio publicado por Kantar Insights, el 70% de las mujeres sienten que no se ofrecen productos específicos para sus necesidades. Ante esta situación, 37% de las encuestadas declararon que les resulta difícil obtener la información y apoyo en relación con la menopausia.
Es por ello que cada vez es más importante que las marcas se centren en las mujeres en menopausia y las representan de manera positiva y realista. Estas marcas pueden ayudar a cambiar la percepción social de la menopausia, normalizando la conversación en torno a esta etapa de la vida y reduciendo el estigma que la rodea.
“Las marcas deben darse cuenta de que tiene más sentido centrarse en momentos de la vida que en franjas generacionales, demasiado amplias y heterogéneas. En la menopausia se solapan distintas fases vitales, a las que habrá que acercarse de una manera distinta, porque no es lo mismo una mujer de 50 años que una de 65. Hay mucho margen de mejora y las mujeres van a agradecer que ese apoyo que encuentran en casa lo tengan también fuera”, señaló Cristina Pérez, Head of Innovation & Commerce en Kantar.
Por otro lado, algunas de las encuestadas han señalado que la menopausia es buena porque no tendrán más periodos, “ya que son bastante molestos”, o que les hace sentir que “comienzan un nuevo capítulo”. Este estudio contó con la participación de más de 500 mujeres de España y cuyos datos han sido comparados con un estudio realizado en Reino Unido a otras 1.000 mujeres.
Actualmente, los productos más utilizados por las mujeres menopáusicas para luchar contra los problemas que les genera esta situación son: Ayuda con el sueño (24%), suplementos vitamínicos o dietéticos (23%) o los encargados de controlar los sofocos (19%).
