Según IPG Mediabrands, se presentó un aumento del 7,6 % en el mercado publicitario peruano, con los medios digitales captando el 44 % de los presupuestos.
La red global de agencia de medios de Interpublic Group, IPG Mediabrands, dio a conocer un estudio reciente sobre la proyección de la inversión publicitaria en el país para este año.
El mercado publicitario en Perú creció un 7,6 % durante el 2024, alcanzando los 700 millones de dólares y posicionándose en el puesto 49 a nivel mundial. Los medios digitales representaron el 44 % de los presupuestos publicitarios, mostrando un fuerte aumento frente al 10 % en 2015. La televisión no ha perdido relevancia, con un 36 % del share, aunque evidencia un descenso frente a años anteriores. Las principales industrias anunciantes fueron el retail, cuidado personal y farmacéutica, lideradas por marcas como Genomma Lab y Procter & Gamble.
Este desarrollo fue gracias al aumento del 13,9 % en publicidad digital, destacando las redes sociales y el video digital. El formato OOH (Out of home) también mostró un crecimiento notable del 13,5 %, con un interés renovado en elementos tradicionales de gran formato. En contraste, los medios impresos y las revistas continuaron perdiendo terreno, con caídas del 15,8 %. A nivel macroeconómico, la inflación desaceleró significativamente hasta el 2,5 %, situándose entre las más bajas de la región, lo que fortaleció la inversión publicitaria.
Proyecciones para 2025
Se estima que este año el mercado publicitario presente un aumento del 6,7 %, alcanzando los 800 millones de dólares, con los medios digitales representando el 49 % de los presupuestos publicitarios. Las redes sociales liderarán nuevamente el crecimiento con un aumento del 30,6 %, mientras que el video digital crecerá un 12,5 %. La publicidad exterior mantendrá su expansión con un aumento del 2,6 %, mientras que formatos tradicionales como tv y publishing continuarán en declive.
Dominio creciente de lo digital
Los ingresos digitales seguirán expandiéndose a un ritmo acelerado, con la publicidad móvil representando el 57 % de los ingresos digitales. Para 2029, se espera que los medios digitales alcancen el 65 % del share publicitario, consolidándose como el motor principal del mercado. La personalización y el uso de nuevas tecnologías, como la integración programática y la IA, serán claves en este cambio hacia lo digital.
Perspectivas a largo plazo (2024-2029)
Hacia 2029, se proyecta que Perú sea el 37º mercado publicitario mundial, con ingresos totales creciendo a una TCAC del 5,6 %. Los medios digitales liderarán este crecimiento con una TCAC del 13,4 %, mientras que los medios tradicionales disminuirán un 3,8 % anual. La televisión, que representó el 36 % en 2024, caerá al 19 % en 2029, mientras que los ingresos publicitarios per cápita aumentarán a 27 dólares, mejorando la posición de Perú en el ranking mundial al puesto 35.
