Este escenario surge debido a un cambio estructural en los hábitos de consumo, ya que las nuevas generaciones no solo están dejando de beber, sino también se están alejando de marcas que no conectan con su estilo de vida.
Los productos Ready To Drink son presentaciones enlatadas o embotelladas, de bebidas alcohólicas o no alcohólicas, que están listas para consumir al momento y sin requerir de ninguna elaboración adicional. Asimismo, se pusieron de moda a nivel mundial – alcanzando su auge con la llegada de la pandemia – debido a su practicidad y sabores variados.
En el caso peruano, si bien era una promesa el mercado de este tipo de productos, ahora representa una de las categorías más importantes del rubro. Según datos de IWSR, su comercialización mueve más de S/ 199 millones y atraviesa un crecimiento anual del 53 %. Esto también ha dado lugar a que también sea el 3cer producto más consumido de portafolio de bebidas.
Ante ello, las compañías están trabajando en versiones con menos alcohol para aumentar la frecuencia de consumo y redefinir el posicionamiento del rubro. Es por ello que la marca peruana Party Box, en su objetivo de capitalizar la tendencia, ha decidido apostar por una nueva presentación con 5.8% de alcohol.
La nueva línea con menor grado, llamada Party Box Refresh, consiste en un formato de lata de 355ml que llega en distintos sabores. Una nueva propuesta con la que diversifica su cartera a un territorio de quienes buscan diversión, pero sin necesidad de caer en excesos.
Respecto a su disponibilidad, ya se puede adquirir en bodegas y en el canal moderno. Incluso, han hecho una oferta de lanzamiento con la que se pueden comprar dos latas a un costo especial.
