En una serie de 10 podcast, Puma convirtió su Informe de Sostenibilidad 2022 en una campaña de comunicación creativa. El propósito es compartir su compromiso ambiental de forma más accesible a una audiencia más amplia
El Informe de Sostenibilidad de una marca es uno de los elementos de comunicación más importante de una marca. Sobre todo, en un contexto donde el impacto ambiental de las marcas resulta más importante para los consumidores. Por eso, resulta positivamente llamativa la innovación de Puma al presentar su Informe de Sostenibilidad 2022. El propósito es hacerla más accesible y que logre llegar a una audiencia más amplia y joven.
Puede que el título “Informe de Sostenibilidad 2022” desanime a más de uno. Sin embargo, existen formas de convertir una serie de datos como este, en una campaña de comunicación creativa. Este es el caso de Puma. En una serie de podcasts titulada «RE:GEN REPORTS», la marca aborda los temas materiales tratados en su informe.
La serie cuenta con 10 episodios. Además, cuenta con voces populares de la Generación Z americana. Por otro lado, se informa sobre cambio climático, derechos humanos y problemas ecológicos en la producción de ropa deportiva. Está disponible en plataformas de podcast desde el 1 de junio.
El Informe de Sostenibilidad de Puma en podcast
Esta innovación es resultado directo de las reacciones que Puma recibió en una conferencia con el público el año pasado. En ese sentido, la compañía se propuso debatir soluciones para algunos de los principales desafíos de sostenibilidad en la industria de la moda. Para ello, se consideró a representantes de la generación Z, compañeros de la industria y expertos.
“En lo que respecta a la sostenibilidad, creemos en la colaboración. Es decir, ya sean ONG, marcas o consumidores, especialmente los jóvenes. Porque ellos tendrán que vivir con las decisiones que tomemos hoy”, señala Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de Puma.
“Durante la Conference of the People del año pasado, nos dimos cuenta de que teníamos que hacer más para llegar a las generaciones más jóvenes cuando hablamos de sostenibilidad. Nunca antes se había hecho en este sector un informe de sostenibilidad en formato pódcast. Pero creemos que es un paso importante para conectar con el público de la Generación Z y propiciar estas importantes conversaciones”.
Por otro lado, la marca tiene el objetivo de formar a 100 mil empleados directos e indirectos en capacitación sobre temas de género. De esta manera, el informe tiene un episodio enfocado en los Derechos Humanos. Además de episodios enfocados en químicos, circularidad, entre otros.
