En medio de la transmisión del sobrevuelo lunar de la misión Artemis II, un tarro de Nutella apareció flotando en la nave. Pese a que la particular escena parecía una estrategia de product placement, la marca aclaró que era una casualidad. Sin embargo, la viralidad del video la puso en el centro de la conversación digital.
El último lunes 6 de abril la NASA volvió a hacer historia luego de que la misión Artemis II alcanzará el punto más lejos de la Tierra en el que cualquier expedición ha podido estar. Sin embargo, el récord fue opacado por una graciosa escena protagonizada por un tarro de Nutella durante la transmisión en vivo.
Los astronautas se encontraban arreglando temas de la nave cuando inesperadamente un tarro de la famosa crema de avellanas apareció flotando. La hilarante escena se convirtió en uno de los momentos más virales de la misión hasta el momento. Y es que su paso en cámara lenta evitó que pasara desapercibido por la audiencia.
Nutella se vuelve protagonista del viaje a la Luna
Los usuarios capturaron la escena y la compartieron en redes sociales generando una interrogante en el espacio digital: ¿era una estrategia de marketing?. Miles de personas empezaron a preguntarse lo mismo, asegurando que si era cierta la teoría, la efectividad de la acción de marketing había sido absoluta.
Sin embargo, no era cierto. Lo sucedido era una simple casualidad que no fue desaprovechada por la marca. Nutella reconoció que no se trató de una acción deliberada, pero manifestó que se sentía “honrado de haber viajado lo más lejos que cualquiera en la historia»
Por su parte, Bethany Stevens, portavoz de la NASA aclaró que ellos no seleccionan los alimentos de la tripulación en asociación con marcas comerciales. Así, recalcó que “no se trató de un emplazamiento publicitario”, conocido como “product placement”.
Más allá de la anécdota, lo ocurrido es un claro ejemplo de “publicidad no pagada” conocida como “publicity”. Se trata de la cobertura mediática que recibe una marca o producto sin necesidad de que éste realice un pago por ello. Esto no solo es favorable a nivel de inversión, sino que también otorga credibilidad y autenticidad frente a un comercial.
