La marca deportiva celebró el triunfo del atleta de adidas, Sabastian Sawe, durante la Maratón de Londres 2026 al conseguir bajar la marca de 2 horas de duración. Pese a que Nike impulsó este objetivo durante más de una década, su competencia directa terminó haciendo historia antes.
Nike reconoció la hazaña de Sabastian Saw al conseguir romper el récord mundial luego de lograr una marca de 1:59.30 durante la Maratón de Londres. Aunque el atleta es embajador de su competencia directa, adidas, la marca deportiva lo felicitó por su desempeño. Un gesto que es poco habitual entre rivales.
Durante más de 10 años, Nike se ha dedicado a realizar distintas campañas y spot publicitarios enfocados en romper la barrera de las dos horas en maratón. El objetivo se transformó en su estrategia global de marketing. Sin embargo, su esfuerzo parece haber caído en vano al ser adidas quien consiguió llevarse el título con el logro de su embajador.
Nike celebra triunfo de atleta de adidas
A través de su cuenta de Instagram, Nike compartió una frase que marca el inicio de la nueva era del running: “El reloj ha sido reseteado. No hay línea de meta”. Además, acompañaron la publicación con una frase del maratonista Eliud Kipchoge:»Estamos en el comienzo de lo que es posible cuando el talento, el progreso y la creencia inquebrantable en el potencial humano se unen”.
Y es que Kipchoge fue el primer hombre en la última década en correr la distancia oficial de maratón en menos de dos horas durante el proyecto INEOS con una marca de 1:59:40. Sin embargo, la marca no fue homologada como récord mundial por condiciones especiales y el uso de prototipos de calzado aún no disponibles comercialmente.
Esto motivó a Nike y adidas a competir por la innovación de zapatillas de alto rendimiento. Por ello, ambas marcas han lanzado calzado con avances clave en espuma, placas de carbono y diseño, convirtiendo cada récord en una vitrina no solo deportiva, sino también industrial. La victoria de Sabastian Sawe le otorgó visibilidad a su competencia directa.
Aunque no es común que entre marcas rivales se feliciten por este tipo de logros, Nike decidió hacerlo al ser la compañía que impulsó incesantemente lograr bajar la barrera de las dos horas. Con el triunfo de Sawe, adidas no solo consiguió posicionar sus zapatillas, sino también capitalizar la victoria como un logro propio.
