El primer spot de la campaña global de Amazon gira en torno a una joven que descubre el vello facial no deseado haciendo hincapié en la inclusión. “Amazon te conecta de manera única con las cosas que más importan”, explica la vicepresidenta de marketing
Cuando Amazon fue fundada en 1994 como una tienda de libros online, el imaginario de los consumidores no vislumbró su capacidad para satisfacer necesidades. El nuevo spot de la compañía de tecnología, “It’s on Prime” (‘Está en Prime’, traducido al español) intenta darnos una idea de la importancia de la marca en la vida cotidiana. La campaña refleja la importancia de la música, sus entregas rápidas y la inclusión. ¿Cómo?
El spot de Amazon protagonizado por la inclusión
Amazon Prime lanzón “Tache”, el primer spot de la serie de anuncios de la campaña “It’s on Prime”. La pieza se presentó durante la gala de los Permios Oscar 2023. El video fue dirigido por la cineasta y actriz Olivia Wilde. La herramienta publicitaria se propone que los miembros de Prime exploren y disfruten sus intereses personales, desde música y películas hasta maquillaje y suministros médicos.
El spot que da valor a la diversidad en las expresiones de género hace un giño especial al cantante Freddie Mercury. Está musicalizado con “Cool Cat”, de Queen. El tema pertenece al álbum de 1982 Hot Space. Cabe resaltar que el álbum está disponible en Amazon Music.
Charlie Lanus y Lucas Reis, directores creativos de Wieden & Kennedy London, declararon para el medio CampaignLive.co.uk. “Queríamos resaltar que Prime es más que un centro de entretenimiento y entrega rápida y gratuita. Prime también lo alienta a explorar y disfrutar de sus intereses personales, deseos y ya sea que lo tuyo sea la música y las películas, el maquillaje y la ropa, o la cocina y la compra, Prime puede llevártelo rápida y fácilmente”.
Claudine Cheever, vicepresidenta de marketing de marca global de Amazon, dijo: «Queríamos inspirar y recordar al mundo que Prime atiende a las personas, en cualquier etapa de la vida. Prime puede ser una sola membresía, pero hay tantas formas divertidas en las que te conecta de manera única con las cosas que más importan».
