La compañía sostiene que Aldi intenta confundir a los consumidores y aprovecharse de su prestigio al replicar el empaque distintivo de sus marcas más populares, como Oreo, Wheat Thins y Chips Ahoy.
Mondelēz International, propietaria de reconocidas marcas como Oreo y Chips Ahoy, ha presentado una demanda contra Aldi en un tribunal federal de Illinois, Estados Unidos. La compañía acusa a la cadena alemana de supermercados de copiar deliberadamente el diseño de sus envases para engañar a los consumidores. Según Mondelēz, Aldi imita colores, tipografías y estilos gráficos para aprovecharse de la reputación de sus productos.
La denuncia, interpuesta el 27 de mayo, sostiene que Aldi “copia descaradamente” sus snacks estrella, incluyendo Oreo, Chips Ahoy, Wheat Thins y galletas saladas Premium. Mondelēz argumenta que esta estrategia comercial se basa en confundir al consumidor, debilitando la identidad de marca construida durante décadas. La empresa exige una compensación económica y una orden judicial para frenar la venta de estos productos.
En la demanda se incluyen comparaciones visuales de los productos de Aldi frente a los originales de Mondelēz, con similitudes notorias en colores, gráficos y nombres. Además, el eslogan publicitario de Aldi, “Marcas iguales. Solo que más baratas”, es citado como evidencia de una política de imitación sistemática. Mondelēz advierte que esta práctica daña su imagen y diluye el valor distintivo de sus envases.
Este no es el primer caso legal al que se enfrenta Aldi por sus marcas genéricas. En Australia, la cadena fue condenada en 2024 por copiar los envases de snacks infantiles de la marca Baby Bellies. Y en el Reino Unido, una empresa de sidra ganó una apelación en enero tras denunciar a Aldi por violación de marca registrada. Los antecedentes fortalecen la postura de Mondelēz ante los tribunales.
Aldi, que opera más de 2.400 tiendas en EE.UU., ha ganado popularidad por ofrecer productos más económicos, en su mayoría de marca blanca. Aunque algunos consumidores valoran estas alternativas por su precio, la polémica sobre la similitud de los envases sigue creciendo.
Fuente: The New York Times
